2006年4月“傳播學(xué)概論”串講資料（8） -自考串講筆記

　　二、重點(diǎn)題

　　1，傳播學(xué)的批判學(xué)派產(chǎn)生與發(fā)展的歷史，

　?。?） 20世紀(jì)30年代到60年代孕育時(shí)期。第二次世界大戰(zhàn)前后，出現(xiàn)了西方馬克思主義思潮，其中以法蘭克福學(xué)派影響最大。代表人物：霍克海默，馬爾庫塞；

　　阿道爾。立足現(xiàn)行體制之外，分析它的矛盾與弊端，給予無情的批判，使人們認(rèn)清傳播現(xiàn)實(shí)的不合理，最終否定它。

　?。?） 20世紀(jì)60年代到80年代勃興時(shí)期。除法蘭克福學(xué)派外，還出現(xiàn)A，英國累斯特大學(xué)大眾傳播學(xué)研究中心：默多克，戈?duì)柖榇淼摹罢谓?jīng)濟(jì)學(xué)派”。B，伯明翰大學(xué)現(xiàn)代文化研究中心，代表人威廉斯，霍爾為代表的“社會(huì)—文化學(xué)派”。

　　（3） 法蘭克福學(xué)派第二代傳人哈貝馬斯最著名。

　　2，批判學(xué)派與傳統(tǒng)學(xué)派的基本內(nèi)涵。

　　以霍克海默的觀點(diǎn)：批判理論是馬克思主義的代名詞。批判理論把自己置于既定的社會(huì)秩序之外，旨在推翻現(xiàn)存社會(huì)的再生產(chǎn)過程。作為一種否定的理論出現(xiàn)的。傳統(tǒng)理論把自己置身于現(xiàn)存社會(huì)之中，旨在幫助社會(huì)的再生產(chǎn)過程。是以肯定面目出現(xiàn)的。

　　第二節(jié) 內(nèi)涵透視

　　一、基本概念

　　1，傳播與意識(shí)形態(tài)研究；2，傳播與壟斷控制；3，大眾文化；4，文化工業(yè)。5，霍克海默； 6，物化；7，文化霸權(quán)理論；8，異化；

　　二、重點(diǎn)題

　　1，批判學(xué)派涉及的領(lǐng)域。

　?。?） 傳播與意識(shí)形態(tài)；（2）傳播與壟斷控制；（3）傳播與大眾文化；

　　2，大眾傳播與意識(shí)形態(tài)的關(guān)系。

　　有著密不可分的聯(lián)系。大眾傳媒傳播的大量信息中，都包含著特定的意識(shí)形態(tài)要素。

　　3，控制的命題是批判性研究的一條主線。

　　在傳播研究中，批判學(xué)派最關(guān)心的是“誰”在控制傳播和“為什么傳播”，關(guān)注的是傳播者，也就是“控制”。傳統(tǒng)學(xué)派最關(guān)心的是“如何傳播”和怎樣達(dá)到最佳傳播效果，關(guān)注的是受眾和傳播效果。

　　4，異化和批判學(xué)派對(duì)大眾文化的分析的關(guān)系。

　　“異化”來源于馬克思青年時(shí)期的思想。指一種社會(huì)現(xiàn)象，人的物質(zhì)生產(chǎn)及其產(chǎn)品變成了脫離生產(chǎn)者，同生產(chǎn)者相對(duì)立的異己力量，并反過來統(tǒng)治生產(chǎn)者。在異化的過程中，人的主體性與能動(dòng)性完全喪失，受到由自己創(chuàng)造卻便成為異己的物質(zhì)與精神力量的奴役。

　　批判學(xué)派認(rèn)為大眾文化同整個(gè)社會(huì)的異化統(tǒng)治相一致，構(gòu)成異化體系的一個(gè)組成部分。大眾文化是只是異化勞動(dòng)的延伸。社會(huì)大眾同樣受到異己的精神力量和物質(zhì)產(chǎn)品的奴役。

　　第二節(jié) 傳統(tǒng)學(xué)派與批判學(xué)派的區(qū)別

　　1，美國傳播學(xué)者羅杰斯的傳統(tǒng)學(xué)派與批判學(xué)派的差別研究。

　　傳統(tǒng)學(xué)派的特征 批判學(xué)派的特征

　　經(jīng)驗(yàn)的 批判的

　　定量的 思辨的

　　功能主義的 馬克思主義的

　　具體實(shí)證的 廣泛聯(lián)系的

　　注重傳播效果 注重控制分析

　　肯定現(xiàn)狀 否定現(xiàn)狀

　　關(guān)注“如何傳播” 關(guān)注“誰”在控制

　　2，傳播學(xué)批判學(xué)派和傳統(tǒng)學(xué)派的根本差異。

　?。?） 不同學(xué)者對(duì)兩大學(xué)派的不同看法。普爾，英國廣播大學(xué)“大眾傳播與社會(huì)”小組，史密斯的觀點(diǎn)。

　　（2） 兩派的根本分歧，表現(xiàn)在態(tài)度取向的差異。

　?。?） 研究方法上的差異。

　　傳統(tǒng)學(xué)派：提出命題——定量分析——得出結(jié)論；

　　批判學(xué)派：繼承盧卡奇的“總體性”的方法：總體不等于部分簡單之和，總體包含著部分所沒有的東西。用總體眼光審視傳播。

　　3，如何評(píng)價(jià)兩個(gè)學(xué)派的優(yōu)缺點(diǎn)。

　　學(xué) 派 基本特征 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn)

　　傳統(tǒng)學(xué)派 注重傳播活動(dòng)的自身規(guī)律，出發(fā)點(diǎn)與著眼點(diǎn)結(jié)合傳播實(shí)踐。研究方法經(jīng)驗(yàn)色彩濃。 研究成果直接用來指導(dǎo)傳播實(shí)踐。 對(duì)現(xiàn)存社會(huì)以及傳播體制持非批判的肯定態(tài)度。

　　批判學(xué)派 對(duì)現(xiàn)存的社會(huì)持無情批判否定的態(tài)度。 注重傳播及傳播體制的階級(jí)性，強(qiáng)調(diào)傳播與社會(huì)的聯(lián)系，站得視角較高。 忽視或根本就無視對(duì)傳播自身規(guī)律的探討，遠(yuǎn)離傳播實(shí)踐。

　　第十三章 高新科技對(duì)傳播的影響

　　學(xué)習(xí)建議

　　本章內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立，是屬于專題性的論述。是對(duì)日新月異的新形勢(shì)下高新科技改變傳播面貌的概述。著重探討了在科技革命的推動(dòng)下，社會(huì)信息化的進(jìn)程。本章需要記憶的基本概念較多，而需要理解的知識(shí)相對(duì)較少，難度也不大。

　　數(shù)字化形式的信息存儲(chǔ)和傳輸

　　高新科技與數(shù)字化時(shí)代 數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的體系

　　有關(guān)行業(yè)的組合

　　整體化與分子化

　　沖擊與挑戰(zhàn)

　　本章知識(shí)脈絡(luò) 信息高新科技對(duì)大眾傳播的沖擊

　　發(fā)展與機(jī)遇

　　基本界限的模糊化

　　信息高新科技對(duì)傳播理論的影響 傳媒職業(yè)規(guī)范與準(zhǔn)則

　　“推”的技術(shù)出現(xiàn)

　　一、基本概念

　　1，數(shù)字化；2，數(shù)字化技術(shù)；3，數(shù)字化產(chǎn)品；4，比特；5，整體化與分子化；6，電腦網(wǎng)絡(luò)；7，因特網(wǎng)；8，“黑客”；9，“推”技術(shù)。

　　二、重點(diǎn)題

　　1，高新技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生的數(shù)字化技術(shù)的特征。

　?。?） 人在社會(huì)的信息存儲(chǔ)，傳輸越來越多地通過數(shù)字化的形式進(jìn)行；

　　（2） 世界經(jīng)濟(jì)體系變成依靠電腦聯(lián)網(wǎng)支撐，人類智慧互聯(lián)的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)體系。

　?。?） 與信息技術(shù)和傳播有關(guān)的行業(yè)正在進(jìn)行組合，共同進(jìn)入數(shù)字市場(chǎng)，其行業(yè)間界限一定程度下被打破。

　?。?） 是全球范圍內(nèi)出現(xiàn)既整體又分子化的趨勢(shì)。

　　2，信息高新技術(shù)對(duì)大中傳播造成的沖擊。

　?。?） 帶給傳統(tǒng)大眾傳媒巨大的市場(chǎng)競爭壓力。

　?。?） 對(duì)大眾傳播事業(yè)的社會(huì)管理的挑戰(zhàn)。

　　3，信息高新科技對(duì)傳播理論的影響。

　?。?） 電子媒介與印刷媒介之間的特點(diǎn)和運(yùn)作方式上的區(qū)別模糊化；

　　（2） 人際傳播與大眾傳播在信息流通形式方面的界限模糊；

　?。?） 點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ヅc點(diǎn)對(duì)點(diǎn)船舶之間的界限模糊化；

　　（4） 大眾傳媒從業(yè)人員與受眾之間的角色區(qū)別以及在信息把關(guān)方面的界限模糊化

　　4，電腦聯(lián)網(wǎng)業(yè)與傳統(tǒng)的大眾傳媒業(yè)的區(qū)別。

　?。?） 在用途上；

　?。?） 在信息流通方式上；

　?。?） 在反饋環(huán)節(jié)上；

　?。?） 從信息容量上看；

　　（5） 從傳播參與者的角色扮演來看。

　　5，電腦聯(lián)網(wǎng)業(yè)與大眾傳媒發(fā)展的關(guān)系。

　?。?） 沖擊與挑戰(zhàn)；A，最先受到挑戰(zhàn)的是報(bào)紙；B，廣播受到挑戰(zhàn)；C，電視受到挑戰(zhàn)；D，對(duì)大眾傳播事業(yè)的社會(huì)管理的挑戰(zhàn)。

　　（2） 提供新機(jī)遇：A，為大眾傳媒利用網(wǎng)絡(luò)改進(jìn)自身工作和謀求發(fā)展提供新條件；B，大眾傳媒可以成為網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的提供者；C，國際互聯(lián)網(wǎng)的作用巨大。

　　6，電腦聯(lián)網(wǎng)為大眾傳媒的發(fā)展提供新條件的現(xiàn)狀。

　?。?） 在報(bào)刊業(yè)。（2）廣播電視業(yè)；（3）報(bào)刊，廣電傳媒上網(wǎng)后，增加信息服務(wù)；（4）傳媒上網(wǎng)，可以覆蓋全球。

　　7，從傳播學(xué)的角度來說，“推”技術(shù)的作用引發(fā)的思考。

　　（1） 人們使用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)；

　?。?） 探討“推”技術(shù)出現(xiàn)的驅(qū)動(dòng)因素；

　?。?） 網(wǎng)絡(luò)信息傳播系統(tǒng)仿效電視模式；

　?。?） “推”技術(shù)是否關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的潛在功能的發(fā)揮；

　　（5） 我國學(xué)者注意到“推”技術(shù)幫助優(yōu)選信息的技術(shù)手段可用作網(wǎng)絡(luò)管理工具。