自考“中外廣告史”復(fù)習(xí)（1）

　　總論

　　1.產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)因素是什么？

　　2.廣告發(fā)展的標(biāo)志與表現(xiàn)有那些？

　　3.從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素有那些？縱觀這一漫長(zhǎng)階段廣告的發(fā)展，其傳播特征主要是什么？

　　第一章 原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告

　　4.商品廣告是隨著商品交換而產(chǎn)生，而社會(huì)分工是商品交換的前提。請(qǐng)問(wèn)人類(lèi)社會(huì)在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會(huì)大分工？每次社會(huì)大分工對(duì)商品交換活動(dòng)帶來(lái)何樣的影響？

　　5.依據(jù)史證說(shuō)明，我國(guó)在春秋時(shí)期及其以前（奴隸制社會(huì)），在商品交換活動(dòng)中都出現(xiàn)過(guò)哪些廣告形式？其廣告特征是什么？

　　6.在中國(guó)封建社會(huì)漫長(zhǎng)的歷史中，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)代至隋朝，我國(guó)的廣告在形式上有了哪些發(fā)展？廣告內(nèi)容和技巧方法上有了哪些創(chuàng)新？特征是什么？

　　7.簡(jiǎn)述我國(guó)唐宋時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征及異同。

　　8.唐宋時(shí)期我國(guó)廣告的發(fā)展在形式上都有哪些變化？

　　9.簡(jiǎn)述我國(guó)明清時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)有何發(fā)展與進(jìn)步？

　　10.明清時(shí)期的廣告發(fā)展有了哪些新的內(nèi)容？

　　第二章 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告

　　11.我國(guó)近代廣告發(fā)展中最顯著的標(biāo)志是什么？

　　12.鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開(kāi)中文刊物登廣告之先河的是何時(shí)何地何人辦的何刊？

　　13.鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，中國(guó)的社會(huì)性質(zhì)發(fā)生了什么樣的重大變化？廣告活動(dòng)受其影響，主要表現(xiàn)的是什么？形成了什么局面？

　　14.戊戌維新運(yùn)動(dòng)后，一批由華人辦的報(bào)紙陸續(xù)創(chuàng)刊，華報(bào)廣告與外商廣告的不同之處是什么？在表現(xiàn)形式上的特征是什么？

　　15.我國(guó)廣告代理商最早是以何種形式并在什么時(shí)期出現(xiàn)？后來(lái)又如何演變？

　　16.我國(guó)的官方報(bào)刊最早產(chǎn)生于哪個(gè)朝代？從何時(shí)起改變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告？

　　17.辛亥革命后，各類(lèi)報(bào)刊在各地紛紛創(chuàng)辦，這個(gè)時(shí)期的報(bào)刊廣告與以往相比具有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)，請(qǐng)問(wèn)各是什么？

　　18. 我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)是什么組織？

　　19.中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)是何人何時(shí)在何地籌辦并在何時(shí)開(kāi)播？

　　20.近現(xiàn)代中國(guó)除了報(bào)刊廣告以外，還有哪些影響較大的廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生？

　　21.我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告研究團(tuán)體是何機(jī)構(gòu)？在何年成立？

　　22.我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專(zhuān)著是什么書(shū)？何人編譯？何年出版？

　　23.舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在什么年代？書(shū)籍廣告為何在當(dāng)時(shí)占有重要地位？

　　24.舊中國(guó)上海廣告業(yè)最大的四家廣告公司是哪幾家？其中哪家是國(guó)人創(chuàng)辦的？成立于何年？四家公司中規(guī)模最大的是哪家？

　　25.我國(guó)最早的廣告管理規(guī)定產(chǎn)生于何年代的何法案中？

　　26.簡(jiǎn)述舊中國(guó)廣告行業(yè)自律的概況。

　　27.舊中國(guó)廣告同業(yè)最早的組織成立于何時(shí)何地？有幾家參與？叫什么名稱(chēng)？機(jī)構(gòu)的目的與宗旨是什么？

　　第三章 新中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)大陸廣告

　　28.簡(jiǎn)述在建國(guó)初期（國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期），我國(guó)廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？每個(gè)方面的重點(diǎn)工作和重點(diǎn)表現(xiàn)是什么？

　　29.在社會(huì)主義改造時(shí)期，我國(guó)當(dāng)時(shí)的基本任務(wù)是什么？其指導(dǎo)思想是什么？經(jīng)濟(jì)體制的模式又是什么？這個(gè)時(shí)期我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展有了哪些方面的表現(xiàn)？

　　30.1957年以后，在黨的“八大”以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的思想指導(dǎo)下，我國(guó)的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到發(fā)展，廣告也隨之有了一定的發(fā)展。請(qǐng)回答這個(gè)時(shí)期（社會(huì)主義改造基本完成以后）廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在那些方面？有何特征？

　　31.建國(guó)以來(lái)國(guó)家行政部門(mén)召開(kāi)的第一次有影響的廣播廣告工作會(huì)議是在何年何地召開(kāi)？有哪些地區(qū)的廣播電臺(tái)參會(huì)？

　　32.1956年5月，劉少奇同志視察中央廣播事業(yè)局時(shí)，對(duì)當(dāng)時(shí)我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展發(fā)表了談話，談話的基本精神是什么？

　　33.建國(guó)后，我國(guó)派代表第一次出席的國(guó)際廣告工作會(huì)議是在何時(shí)何地召開(kāi)？它是由哪一類(lèi)性質(zhì)的國(guó)家舉辦和參會(huì)的？會(huì)議作出了什么議題的決議？

　　34.文革十年期間，由于一場(chǎng)錯(cuò)誤的政治運(yùn)動(dòng)，使我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。請(qǐng)問(wèn)在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)有哪些方面？

　　第四章 新時(shí)期的我國(guó)大陸廣告

　　35.新時(shí)期開(kāi)始，率先在我國(guó)恢復(fù)發(fā)布商品廣告的新聞媒體是在何年何月何日的哪一家傳媒？發(fā)布了什么商品的廣告？

　　36.我國(guó)第一本專(zhuān)業(yè)性廣告雜志于何年何月創(chuàng)刊？刊名是什么？

　　37.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)于何時(shí)在何地成立？它是屬于什么性質(zhì)的組織？

　　38.我國(guó)高校第一個(gè)廣告學(xué)科專(zhuān)業(yè)于何時(shí)在何校創(chuàng)辦？第一個(gè)廣告研究方向的碩士研究生于何時(shí)在何校首招？

　　39.20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)廣告媒體形式大量增加，種類(lèi)繁多?？蓺w納為多少大類(lèi)？哪些類(lèi)？其中四大廣告媒體是指什么？

　　40.截止到1998年，全國(guó)出版報(bào)紙共計(jì)多少種？出版期刊多少種？

　　41.我國(guó)建立的第一座電視臺(tái)在何時(shí)何地開(kāi)始試播？是什么臺(tái)？

　　42.我國(guó)大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告是在何年何月何臺(tái)首播？廣告內(nèi)容是什么？

　　43.簡(jiǎn)述我國(guó)專(zhuān)業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中的演變過(guò)程。

　　44.我國(guó)現(xiàn)代廣告公司經(jīng)營(yíng)觀念從何時(shí)起在何背景下開(kāi)始提出向全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變？提出的口號(hào)是什么？

　　45.目前我國(guó)的專(zhuān)業(yè)廣告公司統(tǒng)一歸屬在何機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)管理下？廣告公司按服務(wù)功能及經(jīng)營(yíng)范圍劃分為哪兩大類(lèi)？

　　46.什么是廣告代理制？其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是什么？特點(diǎn)是什么？我國(guó)廣告業(yè)的代理制從何時(shí)起開(kāi)始推廣？

　　47.簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制的意義。

　　48.什么是廣告行業(yè)組織？

　　49.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)于何時(shí)在何地成立？它是由何機(jī)構(gòu)何組織組成的？

　　50.《中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則》于何時(shí)在何會(huì)通過(guò)？共計(jì)多少條？

　　51.簡(jiǎn)述我國(guó)廣告行業(yè)組織面向未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　52.我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是什么？它是在何年何月由何機(jī)構(gòu)頒布？其目的是什么？

　　53.國(guó)家工商局和國(guó)家計(jì)委于何時(shí)在何文件中對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)進(jìn)行了科學(xué)的界定？怎樣界定的？

　　54.《中華人民共和國(guó)廣告法》于何時(shí)由何機(jī)構(gòu)在何會(huì)議通過(guò)？何時(shí)起實(shí)施？《廣告法》的核心是什么？

　　55.簡(jiǎn)述我國(guó)高等院校廣告教育的特點(diǎn)。

　　第五章 臺(tái)灣地區(qū)廣告簡(jiǎn)史

　　56.臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)發(fā)端于何時(shí)？這個(gè)時(shí)期對(duì)臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)展中影響最大的活動(dòng)是什么？何年何地舉辦？

　　57.簡(jiǎn)述60年代至90年代臺(tái)灣地區(qū)廣告演變發(fā)展史的基本特點(diǎn)。

　　58.第五屆亞洲廣告會(huì)議何時(shí)在何地召開(kāi)？

　　59.臺(tái)灣地區(qū)從何年代起解除了對(duì)海外跨國(guó)公司投資廣告的限制？國(guó)際化廣告公司介入臺(tái)灣地區(qū)，所帶來(lái)的正面影響體現(xiàn)在哪些方面？產(chǎn)生的負(fù)面影響表現(xiàn)在哪些方面？

　　60.90年代起，臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)步入成熟期，廣告在經(jīng)營(yíng)形態(tài)上發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變，其主要特點(diǎn)是什么？

　　61.臺(tái)灣地區(qū)共有幾家電視臺(tái)？各臺(tái)的簡(jiǎn)稱(chēng)是什么？第一家電視公司于何年何月在何地誕生？

　　62.臺(tái)灣地區(qū)電視廣告有哪些表現(xiàn)特色？

　　63.簡(jiǎn)述臺(tái)灣地區(qū)戶(hù)外廣告的發(fā)展特點(diǎn)，以及優(yōu)勢(shì)與限制。

　　64.簡(jiǎn)述臺(tái)灣地區(qū)廣告管理法規(guī)以及廣告自律規(guī)則的基本情況。

　　65.簡(jiǎn)述海峽兩岸廣告交流主要體現(xiàn)在哪些方面？