07年自考“傳播學(xué)概論”串講資料5
第四章 傳播學(xué)的研究方法
學(xué)習(xí)建議:本章的內(nèi)容是關(guān)于傳播學(xué)研究方法的專門論述,論述了傳播學(xué)研究的一般方法,具體介紹了四種傳播學(xué)研究的方法:抽樣調(diào)查法,問(wèn)卷調(diào)查法,內(nèi)容分析法,控制實(shí)驗(yàn)法。
這部分內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)比較容易,掌握起來(lái)難度不大。關(guān)鍵仍然是找出知識(shí)內(nèi)容的內(nèi)在規(guī)律。
傳播學(xué)研究的特點(diǎn)
傳播學(xué)研究的方法理論 傳播學(xué)研究的基本觀點(diǎn)
傳播學(xué)研究的程序
本章知識(shí)脈絡(luò) 抽樣調(diào)查法
問(wèn)卷調(diào)查法
具體介紹四種研究方法 內(nèi)容調(diào)查法
控制實(shí)驗(yàn)法
第一節(jié) 傳播學(xué)研究的一般方法論
重點(diǎn)問(wèn)題
1,傳播學(xué)研究的主要特點(diǎn)。
先導(dǎo):系統(tǒng)的理論框架
?。?)科學(xué)性; 過(guò)程:可靠的控制機(jī)制
研究:嚴(yán)格的分析手段
結(jié)論:良好的復(fù)制功能
描述:對(duì)研究對(duì)象做符合實(shí)際的描述,回答“是甚么”“怎么樣”的問(wèn)題
?。?)操作性 解釋:對(duì)研究對(duì)象的活動(dòng)及特點(diǎn)作出解釋。上升到理性層次。
預(yù)測(cè)與控制:預(yù)測(cè)在采取措施和創(chuàng)設(shè)一定條件后可能發(fā)生的變化,或者根據(jù)現(xiàn)有的測(cè)量指標(biāo)預(yù)測(cè)一段時(shí)間侯對(duì)象的發(fā)展,并提出對(duì)策性建議。
綜合化:在傳播學(xué)研究中盡可能采用多重設(shè)計(jì)和研究手段
?。?)綜合化與定量化:
定量化:傳播學(xué)研究中對(duì)傳播活動(dòng),現(xiàn)象采用數(shù)量化研究設(shè)計(jì)和分析手段
2,傳播學(xué)研究的基本觀點(diǎn)。
傳播學(xué)研究要以該時(shí)代人們傳播活動(dòng)的全部現(xiàn)實(shí)條件為出發(fā)點(diǎn)。
?。?)歷史觀點(diǎn)
要把傳播現(xiàn)象放到歷史的全部變化中進(jìn)行研究。
用傳播現(xiàn)象存在和發(fā)展的可能性說(shuō)明傳播現(xiàn)象的復(fù)雜性
?。?)幾率觀點(diǎn)
實(shí)質(zhì):在于分析傳播現(xiàn)象發(fā)生過(guò)程中的隨機(jī)因素的作用。
要求把特定的對(duì)象系統(tǒng)的各個(gè)要素作為一個(gè)有機(jī)的整體的組成部分來(lái)看待,部分是整體的成分
?。?)系統(tǒng)觀點(diǎn)
系統(tǒng)方法要求考察對(duì)象的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和功能。
3,傳播學(xué)理論的四種建構(gòu)類型。
(1) 歸納式理論:以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),把數(shù)據(jù)反映的實(shí)際關(guān)系組織為理論原則;
?。?) 演繹式理論:從理論解釋出發(fā),尋求數(shù)據(jù)以檢驗(yàn)理論的預(yù)測(cè)。
?。?) 機(jī)能式理論:綜合了歸納與演繹兩種成分,強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù),也重視演繹。
?。?) 模型:針對(duì)較為復(fù)雜,難細(xì)分的客觀對(duì)象,設(shè)計(jì)出一種模型,加以描述。
注:領(lǐng)會(huì)以上理論建構(gòu)類型時(shí),要認(rèn)真閱讀教材中的實(shí)例。結(jié)合實(shí)例來(lái)掌握這幾種類型。
4,傳播學(xué)研究的六程序。
?。?) 選擇課題(2) 確定研究客體;(3) 研究設(shè)計(jì);(4) 搜集資料;(5) 分析資料;(6) 結(jié)論。
第二節(jié) 抽樣調(diào)查法
一,基本概念
?。?)抽樣調(diào)查;(2)隨機(jī)抽樣;(3)非隨機(jī)抽樣;(4)樣本量
二,重點(diǎn)題
1, 抽樣調(diào)查的特點(diǎn)。
(1) 推斷總體的目的性;(2) 推斷總體的整體性;(3) 樣本抽取的隨機(jī)性;(4) 抽樣誤差的可控性;
2, 抽樣調(diào)查的四部曲程序。
?。?) 確定調(diào)查總體;(2) 編制抽樣框;(3) 設(shè)計(jì)和抽樣樣本;(4) 樣本代表性的評(píng)估。
3, 確定樣本的實(shí)質(zhì)及確定樣本要考慮哪些問(wèn)題。
確定樣本的實(shí)質(zhì):確定一個(gè)能夠滿足研究者對(duì)調(diào)查精密度要求的最小樣本數(shù)。
?。?)考慮研究總體樣本單位之間的差異問(wèn)題;(2)課題要求的精確程度,把握度。(3)課題研究的實(shí)踐,人力,財(cái)力,及研究本身的要求;(5) 調(diào)查研究的目的和任務(wù),以及統(tǒng)計(jì)分析方面的要求;
4, 隨機(jī)抽樣的形式。
?。?) 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣;(2) 等距隨機(jī)抽樣;(3) 分層隨機(jī)抽樣;(4) 整群隨機(jī)抽樣;(5) 多階段隨機(jī)抽樣。
5, 非隨機(jī)抽樣的形式。
(1) 遇隨機(jī)抽樣;(2) 判斷隨機(jī)抽樣;(3) 雪球隨機(jī)抽樣;(4) 定額隨機(jī)抽樣;
第三節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查法
一,基本概念
問(wèn)卷調(diào)查法
二,重點(diǎn)題
1, 問(wèn)卷調(diào)查中,提問(wèn)設(shè)計(jì)步驟和原則。
問(wèn)卷的核心:提問(wèn);
提問(wèn)的步驟:(1)提出假設(shè);(2)概念具體化,尋找變項(xiàng);(3)確定指標(biāo);(4)編制提問(wèn)。
提問(wèn)設(shè)計(jì)的3原則:(1)合理性原則;(2)科學(xué)性原則;(3)藝術(shù)性原則;
2, 怎樣確定提問(wèn)項(xiàng)目的順序?四原則:
?。?) 先易后難;(2)同類集中;(3)先面后點(diǎn);(4)先一般后特殊;
3, 問(wèn)卷調(diào)查中,提問(wèn)內(nèi)容包括的內(nèi)容。
四方面內(nèi)容:(1)被調(diào)查人的基本情況;(2)行為資料;(3)態(tài)度資料;(4)理由資料;
4, 問(wèn)卷調(diào)查中,答案設(shè)計(jì)的形式。
共六種。(1)二選一;(2)多項(xiàng)選擇;(3)排序式;(4)等級(jí)式;(5)炬陣式;(6)量表示。
5,問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)。
(1)封面信;(2)主體;
第四節(jié) 內(nèi)容分析法
重點(diǎn)題
1,內(nèi)容分析法。
是一種對(duì)于傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀,系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。
實(shí)質(zhì):對(duì)傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析。
特點(diǎn):客觀性,系統(tǒng)性,定量性,顯性內(nèi)容;
理解的要點(diǎn):(1)研究對(duì)象:指印刷文字,廣播,電視等媒介的顯性內(nèi)容;(2)研究方法:留意內(nèi)容分析的不同種類和操作程序。
內(nèi)容分析的種類:實(shí)用內(nèi)容分析,語(yǔ)義分析,符號(hào)載體分析;
內(nèi)容分析的研究模式:推理模式,比較模式。
2,內(nèi)容分析法的特點(diǎn)。
?。?) 客觀性;(2) 系統(tǒng)性;(3) 定量性;(4) 顯性內(nèi)容;
3,內(nèi)容分析的類別。
?。?) 實(shí)用內(nèi)容分析;(2) 語(yǔ)義分析;(3) 符號(hào)載體分析;
4,內(nèi)容分析的四步驟。
(1) 確定分析單元;(2)制定分類標(biāo)準(zhǔn);(3)抽取分析樣本;(4)實(shí)施統(tǒng)計(jì)分析;
5, 內(nèi)容分析的長(zhǎng)處與局限。
長(zhǎng)處:(1)不受環(huán)境干擾;(2)費(fèi)用較低;
局限:無(wú)法純粹以內(nèi)容分析為根據(jù),得出某一內(nèi)容對(duì)受眾的影響程度的結(jié)論。
6,實(shí)用內(nèi)容分析和載體內(nèi)容分析的不同。
實(shí)用內(nèi)容分析是對(duì)文字符號(hào)的統(tǒng)計(jì)分析,目的在于推究特定信息出現(xiàn)的原因和可能的后果,以此判斷實(shí)際的輿論狀況;
符號(hào)載體分析:是單純統(tǒng)計(jì)文字出現(xiàn)的頻率,以此作為統(tǒng)計(jì)歸類的基本單元,然后進(jìn)行內(nèi)容分析。他只計(jì)算確定的文字,其他語(yǔ)義相同或相近的暗示或隱喻不算在內(nèi)。
7,內(nèi)容分析的研究模式。
?。?) 推理模式;(2)比較模式。
8,判斷內(nèi)容分析制定分類標(biāo)準(zhǔn)是否科學(xué),合理,有效的三原則。
(1) 完備性;(2)互斥性;(3)一致性;
第五節(jié) 控制實(shí)驗(yàn)法
一,基本概念
控制實(shí)驗(yàn)法
二,重點(diǎn)題
1, 控制實(shí)驗(yàn)法的四要素。
?。?) 實(shí)驗(yàn)者;(2)實(shí)驗(yàn)變量;(3)實(shí)驗(yàn)對(duì)象;(4)試驗(yàn)觀測(cè);
2, 實(shí)驗(yàn)控制法的特點(diǎn)。
(1)對(duì)實(shí)驗(yàn)環(huán)境的控制;(2)對(duì)研究變量的控制;(3)對(duì)被測(cè)對(duì)象的控制;
3, 實(shí)驗(yàn)控制法的種類。
?。?) 實(shí)驗(yàn)室控制;(2)實(shí)地控制;
4, 控制實(shí)驗(yàn)的方法。
?。?) 消除法;(2)保持恒定法;(3)效果平衡法。
5, 實(shí)驗(yàn)控制法的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。
優(yōu)點(diǎn):(1)所獲數(shù)據(jù)比較可靠;(2)通過(guò)重復(fù)試驗(yàn),可得出科學(xué)性強(qiáng)的結(jié)論。
6, 控制實(shí)驗(yàn)法的關(guān)鍵。
關(guān)鍵看實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是否完善,是否有效地控制無(wú)關(guān)變量。
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