浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告法規(guī)與管理試題歷年試卷

湖北自考網(wǎng) 來源：時(shí)間：2008-11-08 15:40:48

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浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635
一、填空題(本大題共6小題，每空1分，共13分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1.我國(guó)《廣告法》第13條規(guī)定：大眾傳播媒介不得以____________形式發(fā)布廣告。
2.市場(chǎng)調(diào)研資料的來源主要有兩大類渠道，即____________和____________。
3.根據(jù)美國(guó)科羅拉多夫大學(xué)整合傳播研究所的看法，整合傳播的概念可以有以下四個(gè)層次：____________、____________、____________和世界級(jí)的公民。
4.品牌知名度的真正內(nèi)涵由____________及____________兩部分組成。
5.廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律的特點(diǎn)主要有____________、____________以及靈活性大，適應(yīng)性強(qiáng)。
6.廣告公司杰出領(lǐng)導(dǎo)者具有的共性有：____________、____________、____________和不搞獨(dú)裁、獻(xiàn)身事業(yè)等。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.1983年12月，目前我國(guó)最大的廣告行業(yè)組織____________在北京成立。( )
A.中國(guó)廣告協(xié)會(huì) B.中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)
C.北京廣告協(xié)會(huì) D.中國(guó)國(guó)際廣告協(xié)會(huì)
2.廣告法中所稱的____________是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。( )
A.廣告主 B.廣告經(jīng)營(yíng)者
C.廣告發(fā)布者 D.廣告管理者
3.我國(guó)《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)，是為了( )
A.促進(jìn)社會(huì)文明公德 B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益
C.維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序 D.維護(hù)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)秩序
4.我國(guó)廣告代理業(yè)形成于( )
A.19世紀(jì)30年代 B.19世紀(jì)末20世紀(jì)初
C.20世紀(jì)30年代 D.20世紀(jì)70年代
5.____________如同廣告公司和廣告客戶之間的橋梁，起著雙方面溝通的重要作用。( )
A.AE B.CD
C.CW D.AD
6.廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)的專業(yè)人員具有大專以上學(xué)歷的應(yīng)不少于從業(yè)人員的( )
A.1/2 B.1/3
C.1/4 D.2/3
7.“使用??洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于( )
A.定義型 B.理性訴求型
C.感性訴求型 D.恐怖訴求型
8.假設(shè)目標(biāo)受眾為1000萬人，廣告暴露頻次為每周一次，持續(xù)50周，廣告費(fèi)為200萬元，則廣告每千人成本為( )
A.4000元 B.200元
C.4元 D.3.85元
9.假設(shè)廣播廣告排期可到達(dá)50%的目標(biāo)受眾，報(bào)紙廣告排期可到達(dá)70%的目標(biāo)受眾，利用此兩種媒體的組合，我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為( )
A.60% B.75%
C.85% D.90%
10.下列屬于新加坡政府對(duì)廣告的間接管理的是( )
A.立法 B.有關(guān)政府部門對(duì)媒體上的廣告進(jìn)行監(jiān)督
C.審批 D.派代表參加廣告標(biāo)準(zhǔn)局
11.以樸實(shí)、平易的作風(fēng)而著稱的廣告大師是( )
A.大衛(wèi)?奧格威 B.比爾?本巴赫
C.羅沙?理夫斯 D.李?yuàn)W?貝納
12.我國(guó)可以發(fā)布煙草廣告的場(chǎng)所有( )
A.商場(chǎng) B.候車室
C.體育比賽場(chǎng)館 D.影劇院
13.表示接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)(或個(gè)數(shù))與擁有電視機(jī)(或收音機(jī))的全部人數(shù)(戶數(shù))之比的概念為( )
A.到達(dá)率 B.收視(聽)率
C.開機(jī)率 D.聽眾占有率
14.媒體傭金制是指廣告代理的主要收入來自各大媒體的折扣（傭金），較為公認(rèn)的比例是____________。目前，我國(guó)也沿用這一比例，它是絕大多數(shù)廣告公司采用的收費(fèi)方式。( )
A.17.65％ B.10％
C.5％ D.15％
15.廣告目標(biāo)的制定一般包括兩個(gè)方面：一是廣告對(duì)人們購(gòu)買行為決策的影響
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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