自考“市場營銷策劃”資料（1）

　　第一章 緒論

　　市場營銷策劃的含義：

　　策劃的含義：

　　市場營銷策劃的類型「03案例」

　　市場營銷策劃的原則及注意問題 [04單選]

　　創(chuàng)造性思維的含義

　　創(chuàng)造性思維的特點

　　創(chuàng)造性思維的形式 [04單選]

　　提高市場營銷策劃人員能力的途徑

　　市場營銷策劃成功的基本標(biāo)志

　　市場營銷策劃的基礎(chǔ)

　　第二章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃

　　企業(yè)使命的含義

　　確定企業(yè)使命的依據(jù)

　　波士頓咨詢集團(tuán)模型

　　策劃新增業(yè)務(wù)[05多項] [05多項] [04單選]

　　策劃新增業(yè)務(wù)的原因

　　企業(yè)業(yè)務(wù)類型 [04單選]

　　企業(yè)優(yōu)勢與劣勢的分析方法

　　成本最低策略

　　產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

　　集中策略

　　執(zhí)行計劃的條件

　　執(zhí)行時需要注意的問題：兩手抓，兩手都要硬。「04簡答」

　　控制方式：

　　第三章 市場營銷調(diào)研策劃

　　確定調(diào)研問題的方法「05簡答」

　　調(diào)研方案的范圍

　　案頭調(diào)研法

　　觀察法的主要形式 「03簡答」

　　觀察法的主要特點

　　詢問法的主要形式「03單選」

　　實驗法的常用形式

　　實驗法的基本要求 [04單選]

　　問卷內(nèi)容設(shè)計

　　問卷外觀設(shè)計

　　抽樣的方法「03計算」

　　不同范圍需求的測量方法

　　需求預(yù)測

　　需求預(yù)測的程序

　　需求預(yù)測方法

　　第四章 市場選擇策劃

　　市場機(jī)會：

　　市場機(jī)會的特點，分類

　　尋求市場機(jī)會的方法

　　市場細(xì)分：

　　市場細(xì)分的原則

　　市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和影響因素

　　市場細(xì)分的方法[05單選]

　　反細(xì)分市場及原因：「05名詞」

　　目標(biāo)市場：

　　目標(biāo)市場應(yīng)具備的條件

　　目標(biāo)市場和市場細(xì)分的關(guān)系

　　目標(biāo)市場策略的類型[04單選]

　　影響目標(biāo)市場策略的因素

　　市場定位：

　　產(chǎn)品差異化的內(nèi)容

　　市場定位策略「04簡答」「03論述」[04簡答]

　　市場定位的程序

　　市場再定位

　　市場再定位的原因

　　重新定位應(yīng)考慮的因素

　　第五章 產(chǎn)品策劃

　　「03案例」

　　產(chǎn)品質(zhì)量策劃的內(nèi)容

　　包裝策劃的種類： [04單選]

　　包裝策略

　　品牌

　　品牌策略： [05多項]

　　品牌設(shè)計：「03簡答」

　　品牌的作用：

　　產(chǎn)品項目盈利分析

　　延長產(chǎn)品線的方法

　　削減產(chǎn)品線的方法：

　　產(chǎn)品線現(xiàn)代化的方法

　　產(chǎn)品線銷售驅(qū)動的方法

　　產(chǎn)品組合即產(chǎn)品的經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu) [05單選] 「04簡答」「04案例」[04簡答]

　　合理產(chǎn)品組合的原則 ：[04簡答]

　　判斷產(chǎn)品生命周期的方法 [04單選]

　　產(chǎn)品生命周期各階段的特點 [04單選] [04單選]

　　產(chǎn)品生命周期策略「05簡答」

　　新產(chǎn)品的一般范圍 [05多項]