自考“廣告學(xué)（二）”第七章知識(shí)點(diǎn)

　　第七章 廣告媒介P190

　　一。廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)（領(lǐng)會(huì)）P190

　　二。廣告媒介在廣告信息傳播中的功能——傳播功能，吸引功能，適應(yīng)功能。

　　三。報(bào)紙的特點(diǎn)（識(shí)記）P197

　　優(yōu)點(diǎn)：1.傳播面廣，讀者穩(wěn)定2.時(shí)效性強(qiáng)，傳播迅速3.版面靈活，制作簡(jiǎn)易。4.閱讀方使，可以保存5.享有威信，效果顯著6.費(fèi)用低廉

　　缺點(diǎn)：1.有效時(shí)間短2.注意力差3.單調(diào)呆板4.要求受眾具務(wù)一定的文化水平。

　　四。雜志的特點(diǎn)（識(shí)記）P200

　　優(yōu)點(diǎn)：1.讀者集中穩(wěn)定，針對(duì)性強(qiáng)2.反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)3.廣告對(duì)象的理解度高4.印刷精美。5.廣告效果容易測(cè)定

　　缺點(diǎn)：1.周期性長(zhǎng)，靈活性差2.篇幅少，廣告運(yùn)用受限制3.專(zhuān)門(mén)性強(qiáng)，閱讀范圍受到限制。4.制作復(fù)雜，成本較高。

　　五。廣播的特點(diǎn)。（識(shí)記）P201

　　優(yōu)點(diǎn)：1.迅速及時(shí)，覆蓋面廣2.收聽(tīng)方便，全天播音3.以聲傳情，富感染力4.靈活性高，受眾廣泛5.制作費(fèi)用低廉，播價(jià)格便宜。

　　缺點(diǎn)：1.信息稍縱即逝，無(wú)法保留2.難以傳播抽象信息。3.有聲無(wú)形，影響效果。

　　六。電視的特點(diǎn)。（識(shí)記）P203

　　優(yōu)點(diǎn)：1.覆蓋面廣，收視率高2.視聽(tīng)結(jié)合，感染力強(qiáng)3.傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)4.表現(xiàn)手段靈活多樣

　　缺點(diǎn)：1.時(shí)間短暫，難以保存2.制作復(fù)雜，收費(fèi)昂貴3.難以傳播抽象信息4.受眾被動(dòng)接受，影響傳播效果。

　　七。戶外廣告媒介的特點(diǎn)（識(shí)記）

　　優(yōu)點(diǎn)：1.信息集中，形象突出2.信息傳播不受時(shí)空限制3.區(qū)域性強(qiáng)，提醒消費(fèi)。4.美化城市，美化環(huán)境。

　　缺點(diǎn)：1.花費(fèi)巨大2.理想地點(diǎn)難尋，受眾接觸范圍小3.容易遭受損壞，使用期限有限4.受眾注意較粗略。

　　八?，F(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的特點(diǎn)（識(shí)記）P210——優(yōu)點(diǎn)：1.自主性2.多樣性3.直觀性

　　九。主要的現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介種類(lèi)——櫥窗，商店，展銷(xiāo)場(chǎng)所

　　十?，F(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的功能——1.提醒或喚起消費(fèi)2.改變購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)3.樹(shù)立商店形象4.制造營(yíng)銷(xiāo)氣氛

　　十一。直郵廣告媒介的特點(diǎn)（識(shí)記）P212——1.自主性2.直接性3.非公開(kāi)性4.靈活性

　　十二。網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的特點(diǎn)（識(shí)記）

　　優(yōu)點(diǎn)：1.更有利于與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通2.更有利于獲取理想的廣告效果3.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)4.與現(xiàn)今的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系5.價(jià)格相對(duì)低廉，特別有利于中小企業(yè)開(kāi)發(fā)

　　缺點(diǎn)：1.必須通過(guò)計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)才能接觸到網(wǎng)絡(luò)廣告，除了不夠方便艱外，還有操作者計(jì)算機(jī)以及語(yǔ)言的限制，重復(fù)率不足，到達(dá)群體有限。2.硬件環(huán)境，如網(wǎng)絡(luò)普及程度，線路暢通程度，數(shù)據(jù)傳輸速度等，限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果發(fā)揮。3.廣告效果主要是通過(guò)點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)測(cè)評(píng)，但點(diǎn)擊數(shù)的真實(shí)性亦難以保證。4.網(wǎng)絡(luò)管理沿不健全，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不盡合理，統(tǒng)一。5.對(duì)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，上網(wǎng)費(fèi)用是一筆可觀的開(kāi)支，這在一定程度上限制了受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的接觸。

　　十三。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式——橫幅廣告（動(dòng)態(tài)傳送廣告，擴(kuò)張式廣告，互動(dòng)式廣告）2.圖標(biāo)廣告3.贊助廣告4.插頁(yè)廣告 5.首頁(yè)廣告和內(nèi)頁(yè)廣告 6.郵件廣告。

　　二。 廣告社會(huì)效果測(cè)定的方法。 （領(lǐng)會(huì)） P292——主要采用兩種方法：事前測(cè)定和事后測(cè)定。