08年自考“公共關(guān)系學(xué)”聽(tīng)課筆記（三）-自考串講筆記

　　第三章　公共關(guān)系的起源和發(fā)展

　　第一節(jié)　公共關(guān)系的起源和發(fā)展

　　一、公共關(guān)系起源和發(fā)展經(jīng)歷了孕育階段、職業(yè)化階段和學(xué)科化階段三個(gè)時(shí)期。

　　1.孕育階段的公共關(guān)系是自發(fā)的、樸素的、零散的，且主要局限在政治領(lǐng)域。

　　2.職業(yè)化階段，主要是美國(guó)“報(bào)刊宣傳活動(dòng)”和“清垃圾運(yùn)動(dòng)”的促進(jìn)，使得公共關(guān)系得以作為一種職業(yè)誕生。在“報(bào)刊宣傳運(yùn)動(dòng)”中出現(xiàn)過(guò)一個(gè)公共關(guān)系的反面人物巴納姆。

　　艾維。李是開(kāi)創(chuàng)公共關(guān)系職業(yè)的先驅(qū)者。他于1903年成立了世界上第一家具有公關(guān)公司性質(zhì)的公司。他在處理美國(guó)無(wú)煙煤業(yè)罷工期間發(fā)表過(guò)一篇非常有名的文章（原則宣言》，闡明他的公關(guān)思想：公眾必須被告知。

　　3.學(xué)科化階段的旗手是愛(ài)德華。伯尼斯，1923年，他發(fā)表公共關(guān)系第一個(gè)里程碑的著作——《公眾輿論的形成》，此后他寫了大量的理論著作，他的最突出的貢獻(xiàn)在于他把公共關(guān)系從新聞傳播領(lǐng)域中剝離出來(lái)，并對(duì)公共關(guān)系理論進(jìn)行系統(tǒng)研究。他被尊稱為“公共關(guān)系學(xué)之父”。

　　二、公共關(guān)系傳入我國(guó)首先是在60年代傳到香港和臺(tái)灣，90年代傳到大陸。1987年在北京成立中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)，標(biāo)志著公共關(guān)系在我國(guó)得到正式的確認(rèn)。

　　第二節(jié)　公共關(guān)系產(chǎn)生的條件

　　一、文化條件——由理性轉(zhuǎn)向人性

　　二、政治條件——民主政治取代專制政治

　　三、經(jīng)濟(jì)條件——市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)取代小農(nóng)經(jīng)濟(jì)

　　四、技術(shù)條件——大眾傳播超越個(gè)人傳播

　　第三節(jié)　發(fā)展具有中國(guó)特色的公共關(guān)系學(xué)

　　一、研究國(guó)情是發(fā)展有中國(guó)特色的公共關(guān)系學(xué)的先決條件：

　　1.中國(guó)文化與中國(guó)特色的公共關(guān)系。

　　2.中國(guó)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)特色的公共關(guān)系。

　　3.中國(guó)管理體制與中國(guó)特色的公共關(guān)系。

　　二、盡管發(fā)展中國(guó)特色的公共關(guān)系道路坎坷，但公共關(guān)系會(huì)在中國(guó)蓬勃發(fā)展卻是勢(shì)在必然。這是歷為：①現(xiàn)代化建設(shè)需要公關(guān)：②社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要公關(guān)；③體制改革需要公關(guān)。