07年10月自考“市場(chǎng)調(diào)查”串講（7）

　　第五章

　　一、抽樣調(diào)查：是指，從調(diào)研總體中抽選一部分對(duì)象作為樣本，對(duì)這一部分樣本進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)抽樣所得的結(jié)果推斷總體的一種調(diào)查活動(dòng)。

　　二、抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)：

　?。薄r(shí)間成本較低

　?。?、客觀性比較強(qiáng)

　?。场⒊杀疽子诳刂?/p>

　?。?、項(xiàng)目進(jìn)行易于控制

　　三、抽樣調(diào)查的缺點(diǎn)：

　　１、最大的不足是會(huì)存在抽樣誤差。

　　在抽樣的過程中注意以下幾點(diǎn)，就可以在很大程度上減少或者控制誤差的產(chǎn)生。

　?。ǎ保┏闃臃椒ㄒx對(duì)

　?。ǎ玻┮鶕?jù)調(diào)查項(xiàng)目的實(shí)際情況確定樣本數(shù)量。樣本數(shù)與抽樣誤差呈反比關(guān)系，即樣本越大抽樣誤差越?。环粗?，樣本越小，抽樣誤差就越大。如果總體中的差異大，則需要抽取的樣本數(shù)量大一些；反之，總體中的差異小，需要抽取的樣本數(shù)就可小一些。

　?。ǎ常┮ＷC整個(gè)抽樣過程的嚴(yán)格與客觀。

　　２、抽樣調(diào)查的一般程序

　?。ǎ保┐_定調(diào)查總體

　?。ǎ玻┻x擇調(diào)查樣本

　?。ǎ常?shí)施調(diào)查

　?。ǎ矗y(cè)算結(jié)果

　?。?、隨機(jī)抽樣技術(shù)一般分為四種類型

　　（１）簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣技術(shù)

　?。ǎ玻┓謱与S機(jī)抽樣技術(shù)

　?。ǎ常┫到y(tǒng)隨機(jī)抽樣技術(shù)

　?。ǎ矗┓秩弘S機(jī)抽樣技術(shù)

　?。础㈦S機(jī)抽樣技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)：

　?。ǎ保╇S機(jī)抽樣的誤差是可以計(jì)算的。

　?。ǎ玻┛梢詼p少成本

　?。?、隨機(jī)抽樣技術(shù)的缺點(diǎn)：

　?。ǎ保┻m用范圍有一定的局限性

　　（２）缺乏對(duì)樣本情況的了解

　?。ǎ常┬枰^高的專業(yè)水平

　?。?、非隨機(jī)抽樣的類型：

　?。ǎ保┤我獬闃蛹夹g(shù)

　　（２）判斷抽樣技術(shù)

　?。ǎ常┡漕~抽樣技術(shù)

　?。?、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣技術(shù)常用的方法有抽簽法和隨機(jī)數(shù)表法。

　　８、分層隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用

　　（１）分層比例抽樣

　?。ǎ玻┓謱臃潜壤闃?/p>

　　當(dāng)每個(gè)層次之間的差異很大時(shí)，就不適宜采用比例抽樣。這時(shí)應(yīng)該采用非比例抽樣的方法。

　　９、等距離抽樣技術(shù)及其應(yīng)用

　　按相同的距離或間隔抽選樣本單位。

　?。保?、分群抽樣技術(shù)及其應(yīng)用。運(yùn)用分群抽樣技術(shù)抽取樣本時(shí)，先要把調(diào)查總體區(qū)分為若干個(gè)群體，然后用單純隨機(jī)抽樣法從中抽取某些群體進(jìn)行全面調(diào)查。

　　四、固定樣本連續(xù)調(diào)查法的含義和特點(diǎn)

　　固定樣本連續(xù)調(diào)查法是按簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方法，在調(diào)查總休中抽出若干樣本，形成較為固定的樣本小組，然后在一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間跨度里，對(duì)這些樣本小組進(jìn)行多次的調(diào)查。比如說，選定某些要調(diào)查的人或家庭，對(duì)被抽出的人或家庭，繼續(xù)地長(zhǎng)期從事調(diào)查。