07年10月自考“市場調(diào)查”串講（7）

　　第五章

　　一、抽樣調(diào)查：是指，從調(diào)研總體中抽選一部分對象作為樣本，對這一部分樣本進行調(diào)查，并根據(jù)抽樣所得的結(jié)果推斷總體的一種調(diào)查活動。

　　二、抽樣調(diào)查的優(yōu)點：

　　１、時間成本較低

　?。?、客觀性比較強

　?。?、成本易于控制

　?。础㈨椖窟M行易于控制

　　三、抽樣調(diào)查的缺點：

　?。?、最大的不足是會存在抽樣誤差。

　　在抽樣的過程中注意以下幾點，就可以在很大程度上減少或者控制誤差的產(chǎn)生。

　?。ǎ保┏闃臃椒ㄒx對

　　（２）要根據(jù)調(diào)查項目的實際情況確定樣本數(shù)量。樣本數(shù)與抽樣誤差呈反比關(guān)系，即樣本越大抽樣誤差越??；反之，樣本越小，抽樣誤差就越大。如果總體中的差異大，則需要抽取的樣本數(shù)量大一些；反之，總體中的差異小，需要抽取的樣本數(shù)就可小一些。

　?。ǎ常┮ＷC整個抽樣過程的嚴格與客觀。

　?。病⒊闃诱{(diào)查的一般程序

　?。ǎ保┐_定調(diào)查總體

　　（２）選擇調(diào)查樣本

　?。ǎ常嵤┱{(diào)查

　　（４）測算結(jié)果

　?。?、隨機抽樣技術(shù)一般分為四種類型

　　（１）簡單隨機抽樣技術(shù)

　?。ǎ玻┓謱与S機抽樣技術(shù)

　?。ǎ常┫到y(tǒng)隨機抽樣技術(shù)

　?。ǎ矗┓秩弘S機抽樣技術(shù)

　?。?、隨機抽樣技術(shù)的優(yōu)點：

　?。ǎ保╇S機抽樣的誤差是可以計算的。

　?。ǎ玻┛梢詼p少成本

　?。?、隨機抽樣技術(shù)的缺點：

　?。ǎ保┻m用范圍有一定的局限性

　　（２）缺乏對樣本情況的了解

　?。ǎ常┬枰^高的專業(yè)水平

　?。?、非隨機抽樣的類型：

　?。ǎ保┤我獬闃蛹夹g(shù)

　?。ǎ玻┡袛喑闃蛹夹g(shù)

　　（３）配額抽樣技術(shù)

　?。?、簡單隨機抽樣技術(shù)常用的方法有抽簽法和隨機數(shù)表法。

　　８、分層隨機抽樣技術(shù)及其應(yīng)用

　?。ǎ保┓謱颖壤闃?/p>

　　（２）分層非比例抽樣

　　當每個層次之間的差異很大時，就不適宜采用比例抽樣。這時應(yīng)該采用非比例抽樣的方法。

　?。埂⒌染嚯x抽樣技術(shù)及其應(yīng)用

　　按相同的距離或間隔抽選樣本單位。

　?。保?、分群抽樣技術(shù)及其應(yīng)用。運用分群抽樣技術(shù)抽取樣本時，先要把調(diào)查總體區(qū)分為若干個群體，然后用單純隨機抽樣法從中抽取某些群體進行全面調(diào)查。

　　四、固定樣本連續(xù)調(diào)查法的含義和特點

　　固定樣本連續(xù)調(diào)查法是按簡單隨機抽樣方法，在調(diào)查總休中抽出若干樣本，形成較為固定的樣本小組，然后在一個相對較長的時間跨度里，對這些樣本小組進行多次的調(diào)查。比如說，選定某些要調(diào)查的人或家庭，對被抽出的人或家庭，繼續(xù)地長期從事調(diào)查。