07年自考“廣告心理學(xué)”最新資料3

　　第三章廣告媒體的心理特征

　　1媒體：指把信息傳輸給社會(huì)大眾的工具，常指：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、戶外廣告、直接函件等、

　　2不同媒體有不同的傳播對(duì)象，媒體的選擇的正確與否，對(duì)廣告效果是至關(guān)重要的。

　　3報(bào)紙廣告的心理特征：是最古老的廣告媒體，它的影響力和普及性是其它廣告媒體難以達(dá)到的：消息性（為中心） 保存性，信賴性，發(fā)布新聞的可能性，消息性廣告，其它包括，并排行，分類突出

　　4報(bào)紙具有特殊的新聞性，使廣告在無(wú)形之中增加可信度

　　5報(bào)紙有保存原型的特性，有保存的價(jià)值，其內(nèi)容無(wú)閱讀時(shí)間的限制

　　6報(bào)社的歷史大都遠(yuǎn)比廣播廣播公司長(zhǎng)久

　　7雜志廣告的心理特征：消息性比報(bào)紙深入，保存性比報(bào)紙長(zhǎng)，具有選擇特定階層性，可以提高與報(bào)紙相同的新聞效果，消息形式廣告的運(yùn)用

　　8廣播，電視廣告的心理特征：傳播速度最快，傳播范圍最廣不受時(shí)空限制，消息性，保存性，印象問題

　　9郵寄廣告的心理特征：很強(qiáng)的針對(duì)性，將廣告文案寫的自然、親切、以增加閱讀者的吸引力，具有選擇性，并排性少

　　10郵寄廣告又稱直接函件DM廣告，是直接送達(dá)到廣告信息的媒體

　　11交通廣告心里特征：流動(dòng)性，移動(dòng)性，反復(fù)傳遞性

　　12戶外廣告心理特征：反復(fù)性，由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)，面積大體積大

　　13包裝的心理特征：?jiǎn)渭冃?，增加感情?lián)絡(luò)，依賴性

　　14最理想的銷售形式：包裝，商品、廣告

　　15廣告的可信度與媒介級(jí)別的增高而增高