浙江省2008年4月自考廣告心理學試題

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-08 16:10:29

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浙江省2008年4月自考廣告心理學試題
課程代碼：00636
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.態(tài)度中的____________是個體對對象的評價、好惡和情緒反應。（　　?。?br /> A.認知因素 B.情感因素
C.意向因素 D.道德因素
2.第一印象具有（　　　）
A.層次性、廣泛性和推延性 B.不可預見性
C.單一性 D.模糊性
３.消費者對某種商品的需求量將會隨著條件的變化而增加或減少,稱為需要的（　　?。?br /> A.目的性 B.伸縮性
C.多樣性 D.發(fā)展性
４.在廣告內容里清晰的顯示出廣告宣傳者的傾向性結論和指導性意見叫（　　?。?br /> A.情感性宣傳 B.理智性宣傳
C.直接宣傳 D.雙面宣傳
５.態(tài)度不具備（　　?。?br /> A.調節(jié)功能 B.自我防衛(wèi)功能
C.知識功能 D.學習功能
６.______就是我們平時所說的心情，即微弱而長時間的情感狀態(tài)。（　　?。?br /> A.激情 B.熱情
C.心境 D.應激
７.短時記憶是指______內的記憶。（　　?。?br /> A.兩分鐘 B.半分鐘
C.一分鐘 D.一刻鐘
８.廣告發(fā)展史的五個階段之一媒介大眾化時期是指（　　?。?br /> A.1450年到1850年
B.1850年到1911年
C.1911年至20世紀70年代 D.20世紀80年代至今
９.城市青年男女消費的最大特點是（　　?。?br /> A.求實心理 B.求名心理
C.求同心理 D.求新心理
10.需要和動機的激發(fā)可有三種，其中____________是廣告最常涉及的一種。（　　?。?br /> A.生理的激發(fā) B.認知的激發(fā)
C.環(huán)境的激發(fā) D.感情的激發(fā)
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.在廣告制作中,決定預想消費者可以采用以下哪幾種方法（　　?。?br /> A.不分割戰(zhàn)略 B.分割戰(zhàn)略
C.集中戰(zhàn)略 D.包圍戰(zhàn)略
E.誘導戰(zhàn)略
2.日本有名的作曲家山浩一認為，廣告歌應具有的特征包括（　　?。?br /> A.組織性 B.煽動性
C.傳播性 D.反復性
E.訴求對象的廣泛性
3.注意具有的功能包括（　　　）
A.選擇功能 B.保持功能
C.解釋功能 D.對活動的調節(jié)和監(jiān)督功能
E.組織功能
4.消費者對廣告注目的動機，主要有（　　?。?br /> A.解釋性 B.經(jīng)驗性
C.有益性 D.支持性
E.刺激性
5.廣告心理效果測定應遵循的原則有（　　?。?br /> A.相關性原則 B.取舍性原則
C.可靠性原則 D.組織性原則
E.綜合性原則
三、填空題(本大題共13小題，每空1分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.根據(jù)現(xiàn)代科學的系統(tǒng)分析方法，廣告媒體策劃可分為三種主要形式：____________、____________和實驗解法。
2.在廣告媒體策劃中，____________模式是日本電通公司開發(fā)的一種較典型的實驗解法。
3.從表象的直觀性來看，表象和____________相似；從表象的概括性來看，表象又和____________相似。
4.“需要層次理論”把人的飲食、呼吸空氣、獲得住所的需要稱為____________。
5.廣告人的氣質一般可分為興奮活潑型、____________型和____________型。
6.___________消費者以抑郁質和多血質氣質的人最多。
7.知覺選擇的心理機制主要有三個，____________、___________和知覺防御。
8.一個人多數(shù)的特殊需要在大部分時間都是____________的。
9.對消費者的分析可分為三個方面____________、家庭分析和個人分析。
10.風險有以下幾種類型：安全風險、資金風險、社會風險以及____________和____________。
11.美國____________主義心理學家馬斯洛提出了“需要層次理論”。
12.記憶的品質主要表現(xiàn)在記憶的
......
......

結束

本文標簽

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