自考“傳播學(xué)概論”復(fù)習(xí)概要（5）

　　第三節(jié) 問卷調(diào)查法

　　一、概念

　　1.問卷：進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查而編制的，由一組有機(jī)聯(lián)系的提問所構(gòu)成的表格。

　　2.問卷內(nèi)容分為哪四種問題：

　?、俦徽{(diào)查者個(gè)人背景方面的問題。

　?、谛袨榉矫娴膯栴}。

　?、蹜B(tài)度、感受、評價(jià)意見方面的問題。

　?、芾碛煞矫娴膯栴}

　　二、問答

　　1.問卷調(diào)查的主要特點(diǎn)

　　①標(biāo)準(zhǔn)化。

　?、谀涿浴?/p>

　?、鄄僮餍浴?/p>

　　2.提問設(shè)計(jì)原則及問卷結(jié)構(gòu)原則

　　提問設(shè)計(jì)原則：

　?。?）合理性原則

　　①全部提問是否都是特定研究課題及其理論假設(shè)所必須了解和提出的。

　?、谒釂栴}對于全部被調(diào)查者是否普遍適用。

　?、厶釂柦o被調(diào)查者的負(fù)擔(dān)是否過重。

　?。?）科學(xué)性原則

　?、俨惶犭p重問題。

　　②提問不帶傾向性。

　　③提問必須具體明確。

　　（3）藝術(shù)性原則

　?、傥穹?。

　　②間接法。

　　③消慮法

　?、芴摂M法。

　?、菰?。

　　問卷結(jié)構(gòu)原則：

　?。?）先易后難。

　?。?）先“面”后“點(diǎn)”。

　?。?）同類集中。

　?。?）先一般后特殊。

　　第四節(jié) 內(nèi)容分析法

　　一、概念：

　　1.內(nèi)容分析法及其特點(diǎn)

　　內(nèi)容分析是文獻(xiàn)研究的一種類型，是對印刷文字、影片、廣播、電視等傳播媒介中顯性內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的一項(xiàng)研究技術(shù)。

　　特點(diǎn)：①客觀性。②系統(tǒng)性。③定量性。④顯性內(nèi)容。

　　二、問答：

　　1.內(nèi)容分析的種類

　?、賹?shí)用語義分析：對文字符號進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，推究特定信息出現(xiàn)的原因和可能的后果。

　?、谡Z義分析：以文字符號所含的信息意義作為分析單元，對反映特定內(nèi)容的文字符號作統(tǒng)計(jì)分析。

　?、鄯栞d體分析

　　以文字出現(xiàn)的頻率為統(tǒng)計(jì)歸類的基本單元所進(jìn)行的內(nèi)容分析。

　　2.內(nèi)容分析的長處與局限

　　長處：①研究的對象是已經(jīng)記錄在案的訊息，所以能真實(shí)地表現(xiàn)信息的特征。

　?、谒璧馁M(fèi)用低。

　　局限：無法單純以內(nèi)容分析為根據(jù)來作出某一內(nèi)容對受眾影響程度的結(jié)論。

　　第五節(jié) 控制實(shí)驗(yàn)法

　　一、概念：

　　1.自變量與因變量：在實(shí)驗(yàn)過程中實(shí)行的措施叫自變量（實(shí)驗(yàn)刺激）；在實(shí)驗(yàn)過程中由自變量決定其變化的因素叫因變量。

　　2.單一組實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與實(shí)驗(yàn)組+控制組的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)：

　　單一實(shí)驗(yàn)組的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)：只能實(shí)驗(yàn)組而沒有控制組的一種簡單實(shí)驗(yàn)方法，它是對同一對象在某種實(shí)驗(yàn)刺激作用前后的一種觀察比較。

　　實(shí)驗(yàn)組+控制組的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)：利用一個(gè)實(shí)驗(yàn)組和一個(gè)控制組進(jìn)行平行對照研究的實(shí)驗(yàn)方法。

　　二、問答：控制實(shí)驗(yàn)的“控制”及其優(yōu)缺點(diǎn)：

　　優(yōu)點(diǎn)：①能盡可能排除無關(guān)因素干擾所引起的觀測誤差，所獲數(shù)據(jù)比較準(zhǔn)確可靠。

　?、谒苤鲃?dòng)設(shè)置條件，引起所需研究的傳播效應(yīng)，通過重復(fù)實(shí)驗(yàn)，便能得出科學(xué)性較強(qiáng)的研究結(jié)論。

　　缺點(diǎn)：由于嚴(yán)格控制條件，使實(shí)驗(yàn)每次只能解決一個(gè)單、雙因素因果聯(lián)系的小問題，與實(shí)際生活存在一定的距離，得出的理論規(guī)律多為理想狀態(tài)下的因果效應(yīng)，往往必須經(jīng)過中間試驗(yàn)才能用于解決實(shí)踐中所提出的問題。