自考“傳播學概論”復習概要（5）

　　第三節(jié) 問卷調(diào)查法

　　一、概念

　　1.問卷：進行標準化的調(diào)查而編制的，由一組有機聯(lián)系的提問所構(gòu)成的表格。

　　2.問卷內(nèi)容分為哪四種問題：

　?、俦徽{(diào)查者個人背景方面的問題。

　　②行為方面的問題。

　?、蹜B(tài)度、感受、評價意見方面的問題。

　　④理由方面的問題

　　二、問答

　　1.問卷調(diào)查的主要特點

　　①標準化。

　　②匿名性。

　?、鄄僮餍?。

　　2.提問設計原則及問卷結(jié)構(gòu)原則

　　提問設計原則：

　?。?）合理性原則

　?、偃刻釂柺欠穸际翘囟ㄑ芯空n題及其理論假設所必須了解和提出的。

　?、谒釂栴}對于全部被調(diào)查者是否普遍適用。

　?、厶釂柦o被調(diào)查者的負擔是否過重。

　?。?）科學性原則

　?、俨惶犭p重問題。

　?、谔釂柌粠A向性。

　?、厶釂柋仨毦唧w明確。

　?。?）藝術性原則

　　①委婉法。

　?、陂g接法。

　?、巯麘]法

　　④虛擬法。

　　⑤援助法。

　　問卷結(jié)構(gòu)原則：

　?。?）先易后難。

　?。?）先“面”后“點”。

　?。?）同類集中。

　?。?）先一般后特殊。

　　第四節(jié) 內(nèi)容分析法

　　一、概念：

　　1.內(nèi)容分析法及其特點

　　內(nèi)容分析是文獻研究的一種類型，是對印刷文字、影片、廣播、電視等傳播媒介中顯性內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)和定量描述的一項研究技術。

　　特點：①客觀性。②系統(tǒng)性。③定量性。④顯性內(nèi)容。

　　二、問答：

　　1.內(nèi)容分析的種類

　?、賹嵱谜Z義分析：對文字符號進行統(tǒng)計分析，推究特定信息出現(xiàn)的原因和可能的后果。

　?、谡Z義分析：以文字符號所含的信息意義作為分析單元，對反映特定內(nèi)容的文字符號作統(tǒng)計分析。

　?、鄯栞d體分析

　　以文字出現(xiàn)的頻率為統(tǒng)計歸類的基本單元所進行的內(nèi)容分析。

　　2.內(nèi)容分析的長處與局限

　　長處：①研究的對象是已經(jīng)記錄在案的訊息，所以能真實地表現(xiàn)信息的特征。

　?、谒璧馁M用低。

　　局限：無法單純以內(nèi)容分析為根據(jù)來作出某一內(nèi)容對受眾影響程度的結(jié)論。

　　第五節(jié) 控制實驗法

　　一、概念：

　　1.自變量與因變量：在實驗過程中實行的措施叫自變量（實驗刺激）；在實驗過程中由自變量決定其變化的因素叫因變量。

　　2.單一組實驗設計與實驗組+控制組的實驗設計：

　　單一實驗組的實驗設計：只能實驗組而沒有控制組的一種簡單實驗方法，它是對同一對象在某種實驗刺激作用前后的一種觀察比較。

　　實驗組+控制組的實驗設計：利用一個實驗組和一個控制組進行平行對照研究的實驗方法。

　　二、問答：控制實驗的“控制”及其優(yōu)缺點：

　　優(yōu)點：①能盡可能排除無關因素干擾所引起的觀測誤差，所獲數(shù)據(jù)比較準確可靠。

　?、谒苤鲃釉O置條件，引起所需研究的傳播效應，通過重復實驗，便能得出科學性較強的研究結(jié)論。

　　缺點：由于嚴格控制條件，使實驗每次只能解決一個單、雙因素因果聯(lián)系的小問題，與實際生活存在一定的距離，得出的理論規(guī)律多為理想狀態(tài)下的因果效應，往往必須經(jīng)過中間試驗才能用于解決實踐中所提出的問題。