自考“傳播學概論”復習概要(5)
第三節(jié) 問卷調(diào)查法
一、概念
1.問卷:進行標準化的調(diào)查而編制的,由一組有機聯(lián)系的提問所構(gòu)成的表格。
2.問卷內(nèi)容分為哪四種問題:
?、俦徽{(diào)查者個人背景方面的問題。
②行為方面的問題。
?、蹜B(tài)度、感受、評價意見方面的問題。
④理由方面的問題
二、問答
1.問卷調(diào)查的主要特點
①標準化。
②匿名性。
?、鄄僮餍?。
2.提問設計原則及問卷結(jié)構(gòu)原則
提問設計原則:
?。?)合理性原則
?、偃刻釂柺欠穸际翘囟ㄑ芯空n題及其理論假設所必須了解和提出的。
?、谒釂栴}對于全部被調(diào)查者是否普遍適用。
?、厶釂柦o被調(diào)查者的負擔是否過重。
?。?)科學性原則
?、俨惶犭p重問題。
?、谔釂柌粠A向性。
?、厶釂柋仨毦唧w明確。
?。?)藝術性原則
①委婉法。
?、陂g接法。
?、巯麘]法
④虛擬法。
⑤援助法。
問卷結(jié)構(gòu)原則:
?。?)先易后難。
?。?)先“面”后“點”。
?。?)同類集中。
?。?)先一般后特殊。
第四節(jié) 內(nèi)容分析法
一、概念:
1.內(nèi)容分析法及其特點
內(nèi)容分析是文獻研究的一種類型,是對印刷文字、影片、廣播、電視等傳播媒介中顯性內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)和定量描述的一項研究技術。
特點:①客觀性。②系統(tǒng)性。③定量性。④顯性內(nèi)容。
二、問答:
1.內(nèi)容分析的種類
?、賹嵱谜Z義分析:對文字符號進行統(tǒng)計分析,推究特定信息出現(xiàn)的原因和可能的后果。
?、谡Z義分析:以文字符號所含的信息意義作為分析單元,對反映特定內(nèi)容的文字符號作統(tǒng)計分析。
?、鄯栞d體分析
以文字出現(xiàn)的頻率為統(tǒng)計歸類的基本單元所進行的內(nèi)容分析。
2.內(nèi)容分析的長處與局限
長處:①研究的對象是已經(jīng)記錄在案的訊息,所以能真實地表現(xiàn)信息的特征。
?、谒璧馁M用低。
局限:無法單純以內(nèi)容分析為根據(jù)來作出某一內(nèi)容對受眾影響程度的結(jié)論。
第五節(jié) 控制實驗法
一、概念:
1.自變量與因變量:在實驗過程中實行的措施叫自變量(實驗刺激);在實驗過程中由自變量決定其變化的因素叫因變量。
2.單一組實驗設計與實驗組+控制組的實驗設計:
單一實驗組的實驗設計:只能實驗組而沒有控制組的一種簡單實驗方法,它是對同一對象在某種實驗刺激作用前后的一種觀察比較。
實驗組+控制組的實驗設計:利用一個實驗組和一個控制組進行平行對照研究的實驗方法。
二、問答:控制實驗的“控制”及其優(yōu)缺點:
優(yōu)點:①能盡可能排除無關因素干擾所引起的觀測誤差,所獲數(shù)據(jù)比較準確可靠。
?、谒苤鲃釉O置條件,引起所需研究的傳播效應,通過重復實驗,便能得出科學性較強的研究結(jié)論。
缺點:由于嚴格控制條件,使實驗每次只能解決一個單、雙因素因果聯(lián)系的小問題,與實際生活存在一定的距離,得出的理論規(guī)律多為理想狀態(tài)下的因果效應,往往必須經(jīng)過中間試驗才能用于解決實踐中所提出的問題。
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