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自考“傳播學概論”復習概要(5)

湖北自考網(wǎng) 來源: 時間:2008-11-08 16:07:59

  第三節(jié) 問卷調(diào)查法

  一、概念

  1.問卷:進行標準化的調(diào)查而編制的,由一組有機聯(lián)系的提問所構(gòu)成的表格。

  2.問卷內(nèi)容分為哪四種問題:

 ?、俦徽{(diào)查者個人背景方面的問題。

  ②行為方面的問題。

 ?、蹜B(tài)度、感受、評價意見方面的問題。

  ④理由方面的問題

  二、問答

  1.問卷調(diào)查的主要特點

  ①標準化。

  ②匿名性。

 ?、鄄僮餍?。

  2.提問設計原則及問卷結(jié)構(gòu)原則

  提問設計原則:

 ?。?)合理性原則

 ?、偃刻釂柺欠穸际翘囟ㄑ芯空n題及其理論假設所必須了解和提出的。

 ?、谒釂栴}對于全部被調(diào)查者是否普遍適用。

 ?、厶釂柦o被調(diào)查者的負擔是否過重。

 ?。?)科學性原則

 ?、俨惶犭p重問題。

 ?、谔釂柌粠A向性。

 ?、厶釂柋仨毦唧w明確。

 ?。?)藝術性原則

  ①委婉法。

 ?、陂g接法。

 ?、巯麘]法

  ④虛擬法。

  ⑤援助法。

  問卷結(jié)構(gòu)原則:

 ?。?)先易后難。

 ?。?)先“面”后“點”。

 ?。?)同類集中。

 ?。?)先一般后特殊。

  第四節(jié) 內(nèi)容分析法

  一、概念:

  1.內(nèi)容分析法及其特點

  內(nèi)容分析是文獻研究的一種類型,是對印刷文字、影片、廣播、電視等傳播媒介中顯性內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)和定量描述的一項研究技術。

  特點:①客觀性。②系統(tǒng)性。③定量性。④顯性內(nèi)容。

  二、問答:

  1.內(nèi)容分析的種類

 ?、賹嵱谜Z義分析:對文字符號進行統(tǒng)計分析,推究特定信息出現(xiàn)的原因和可能的后果。

 ?、谡Z義分析:以文字符號所含的信息意義作為分析單元,對反映特定內(nèi)容的文字符號作統(tǒng)計分析。

 ?、鄯栞d體分析

  以文字出現(xiàn)的頻率為統(tǒng)計歸類的基本單元所進行的內(nèi)容分析。

  2.內(nèi)容分析的長處與局限

  長處:①研究的對象是已經(jīng)記錄在案的訊息,所以能真實地表現(xiàn)信息的特征。

 ?、谒璧馁M用低。

  局限:無法單純以內(nèi)容分析為根據(jù)來作出某一內(nèi)容對受眾影響程度的結(jié)論。

  第五節(jié) 控制實驗法

  一、概念:

  1.自變量與因變量:在實驗過程中實行的措施叫自變量(實驗刺激);在實驗過程中由自變量決定其變化的因素叫因變量。

  2.單一組實驗設計與實驗組+控制組的實驗設計:

  單一實驗組的實驗設計:只能實驗組而沒有控制組的一種簡單實驗方法,它是對同一對象在某種實驗刺激作用前后的一種觀察比較。

  實驗組+控制組的實驗設計:利用一個實驗組和一個控制組進行平行對照研究的實驗方法。

  二、問答:控制實驗的“控制”及其優(yōu)缺點:

  優(yōu)點:①能盡可能排除無關因素干擾所引起的觀測誤差,所獲數(shù)據(jù)比較準確可靠。

 ?、谒苤鲃釉O置條件,引起所需研究的傳播效應,通過重復實驗,便能得出科學性較強的研究結(jié)論。

  缺點:由于嚴格控制條件,使實驗每次只能解決一個單、雙因素因果聯(lián)系的小問題,與實際生活存在一定的距離,得出的理論規(guī)律多為理想狀態(tài)下的因果效應,往往必須經(jīng)過中間試驗才能用于解決實踐中所提出的問題。

結(jié)束
本文標簽
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