廣告媒體分析試題_全國2009年10月自考試卷

浙江省2009年10月自學(xué)考試廣告媒體分析試題

湖北自考網(wǎng)11月29日整理
課程代碼：00637
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.在商業(yè)廣告中所稱的商業(yè)媒體不具備的特性是(      )
A.大眾的 B.可控制性
C.市場(chǎng)指向性 D.付費(fèi)
2.SOM是指(      )
A.市場(chǎng)占有率 B.媒體投資占有率
C.收視率 D.開機(jī)率
3.下列哪個(gè)媒體是最為傳統(tǒng)的媒體？(      )
A.電視 B.報(bào)紙
C.廣播 D.雜志
4.下列關(guān)于廣告投資銷售與利潤關(guān)系的描述中，哪一個(gè)是錯(cuò)誤的?(      )
A.廣告與銷售成反比，但相關(guān)性遞增
B.品牌在廣告投入較少，且擁有較大回收的階段，所獲得的利潤較高
C.銷售在達(dá)到一定極限后即不再成長
D.廣告對(duì)銷售的影響程度會(huì)因不同的品類或品牌而有所不同
5.如果一個(gè)品牌的占有率有限，而且品類成長有限時(shí)，此時(shí)媒體訴求對(duì)象主要是(      )
A.既有消費(fèi)者 B.所有消費(fèi)者
C.潛在消費(fèi)者 D.競(jìng)爭(zhēng)品牌消費(fèi)者

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
6.媒體人員在做媒體之前需要了解當(dāng)?shù)氐拿襟w市場(chǎng)，要調(diào)查電視媒體哪些方面？(         )
A.各頻道的觀眾組合 B.各頻道節(jié)目安排行程
C.各節(jié)目的對(duì)象階層收視率 D.各節(jié)目CPM/CPR及排名
E.廣告淡旺季分布
7.在消費(fèi)行為當(dāng)中，消費(fèi)者依照所扮演的角色不同，可以細(xì)分為(          )
A.品類決定者 B.購買者
C.使用者 D.消費(fèi)者
E.影響者
8.影響媒體有效接觸頻率的媒體因素有(          )
A.品牌形象 B.媒體環(huán)境與品牌相關(guān)性
C.媒體行程 D.媒體類別
E.媒體干擾度
9.欄柵式行程模式適合于哪些品類？(          )
A.競(jìng)爭(zhēng)劇烈品類 B.競(jìng)爭(zhēng)較緩和品類
C.高關(guān)心度品類 D.形象建立廣告活動(dòng)
E.關(guān)心度較低品類
10.當(dāng)媒體人員選擇媒體不夠精確時(shí)，將會(huì)導(dǎo)致什么結(jié)果？(          )
A.傳播速度較慢，無法及時(shí)傳達(dá)訊息 B.創(chuàng)意傳達(dá)不夠完整，而降低品牌理解度
C.降低品牌偏好 D.到達(dá)率過低，無法建立廣泛知名度
E.知名度無法集中于最有銷售潛力的消費(fèi)群

三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
11.廣告在行銷上扮演的角色為__________作用，即利用大眾媒體的渠道，吸引消費(fèi)。
12.行銷費(fèi)用的構(gòu)成包括：行銷費(fèi)用，促銷活動(dòng)費(fèi)用，__________，調(diào)研費(fèi)用。
13.印刷量與__________是完全相同的概念。
14.在競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析中，除了以__________為軸心外，可以針對(duì)重要的直接競(jìng)爭(zhēng)品牌，分析其投資狀況。
15.品牌的傳播資產(chǎn)包括品牌知名度、__________。
16.調(diào)查電視的開機(jī)率，收視人口與收視率有三種方法：__________，被動(dòng)式記錄器法，個(gè)人收視記錄器法。
17.在不同行銷策略下，可采用擴(kuò)張型和__________型行銷的媒體行程。
18.媒體載具在量上的評(píng)估，可以分為三個(gè)角度，__________，媒介，區(qū)域。
19.一般而言，廣告主對(duì)媒體投資大約有三種導(dǎo)向；他們分別是行銷導(dǎo)向、__________、其他導(dǎo)向。
20.消費(fèi)者在日常消費(fèi)行為過程中，首先產(chǎn)生希望被滿足的__________。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
21.收視率
22.編輯環(huán)境
23.社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)
24.廣告期間
25.檔次/刊登

五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.創(chuàng)意策略的內(nèi)容有哪些？
27.怎樣制定與選擇替代方案？
28.媒體策略制定失當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)在哪里？
29.戶外媒體環(huán)境分析應(yīng)注意哪些問題？

六、論述題（本大題共2小題，第30小題12分，第31小題13分，共25分）
30.媒體計(jì)劃的基本前提有哪些內(nèi)容？
31.媒體目標(biāo)界定中應(yīng)注意哪些問題？