廣告運(yùn)作策略試題_全國(guó)2009年10月自考試卷

全國(guó)2009年10月自學(xué)考試廣告運(yùn)作策略試題

湖北自考網(wǎng)11月29日整理
課程代碼：03299
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．中國(guó)人最早把廣告作為一個(gè)概念在中文中使用是在（　　?。?BR>A．18世紀(jì)初 B．19世紀(jì)初
C．20世紀(jì)初 D．21世紀(jì)初
2．廣告的作用從“告知”轉(zhuǎn)向“說(shuō)服”是在（　　?。?BR>A．17世紀(jì)初到17世紀(jì)50年代 B．17世紀(jì)末到18世紀(jì)20年代
C．19世紀(jì)初到19世紀(jì)50年代 D．19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代
3．廣告行業(yè)的主體是（　　?。?BR>A．廣告主 B．廣告代理公司
C．廣告信息 D．廣告作品
4．美國(guó)管理學(xué)者史提勒提出的SWOT模型分析的內(nèi)容不包括（　　　）
A．轉(zhuǎn)移策略 B．企業(yè)優(yōu)勢(shì)
C．環(huán)境機(jī)會(huì) D．環(huán)境威脅
5．在行業(yè)的各生命周期中，利潤(rùn)迅速增加的階段是（　　?。?BR>A．導(dǎo)入期 B．成長(zhǎng)期
C．成熟期 D．衰退期
6．下列市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者中，其戰(zhàn)略目標(biāo)在于獲取各個(gè)行業(yè)中較具有專業(yè)性、較小型的市場(chǎng)區(qū)隔的是（　　?。?BR>A．市場(chǎng)領(lǐng)袖 B．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C．市場(chǎng)追隨者 D．獲取市場(chǎng)利基者
7．消費(fèi)者在選購(gòu)的過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品的品牌、適用性、質(zhì)量、價(jià)格和式樣等基本方面要作有針對(duì)性的比較的產(chǎn)品是（　　?。?BR>A．選購(gòu)品 B．方便品
C．特殊品 D．非渴求商品
8．在產(chǎn)品的成熟期一般實(shí)行的廣告策略是（　　?。?BR>A．開(kāi)拓性廣告策略 B．勸服性廣告策略
C．提醒性廣告策略 D．放棄性廣告策略
9．消費(fèi)者個(gè)人在做出自己的消費(fèi)決策時(shí)，用做參照點(diǎn)的其他人群被稱為（　　?。?BR>A．社會(huì)群體 B．參照群體
C．合作群體 D．家庭群體
10．企業(yè)通過(guò)建立其產(chǎn)品的品牌個(gè)性，以吸引有相應(yīng)個(gè)性的消費(fèi)者，這種市場(chǎng)細(xì)分方式屬于（　　?。?BR>A．地理細(xì)分 B．人口細(xì)分
C．心理細(xì)分 D．行為細(xì)分
11．某電視廣告中，新郎為新娘戴上了一款鉆戒，接下來(lái)是該品牌鉆戒的特寫(xiě)和一句廣告語(yǔ)：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳?！边@則廣告采用的訴求策略是（　　?。?BR>A．理性訴求 B．感性訴求
C．情理結(jié)合訴求 D．知性訴求
12．在廣告創(chuàng)意(武漢自考)思維類型中，借助概念、判斷、推理等抽象形式來(lái)反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動(dòng)稱為（　　?。?BR>A．形象思維 B．抽象思維
C．直覺(jué)思維 D．靈感思維
13．在下列選項(xiàng)中，絕對(duì)成本最高的大眾媒介是（　　　）
A．報(bào)紙 B．雜志
C．廣播 D．電視
14．POP廣告又可以稱為（　　?。?BR>A．售點(diǎn)廣告 B．戶外廣告
C．直郵廣告 D．互聯(lián)網(wǎng)廣告
15．在廣告商品種類較少而分配地區(qū)又較多的情況下，企業(yè)一般采取的廣告預(yù)算分配方法是（　　?。?BR>A．按廣告的媒體分配預(yù)算 B．按廣告的地區(qū)分配預(yù)算
C．按廣告的商品分配預(yù)算 D．按廣告的機(jī)能分配預(yù)算
16．美國(guó)設(shè)立印刷媒體發(fā)行公信會(huì)的時(shí)間是（　　　）
A．1906年 B．1914年
C．1923年 D．1939年
17．故事板錄像測(cè)試專門用于（　　?。?BR>A．試驗(yàn)平面廣告 B．試驗(yàn)戶外廣告
C．試驗(yàn)廣播廣告 D．試驗(yàn)電視廣告
18．迄今為止，最普及的廣告調(diào)查方法是（　　?。?BR>A．認(rèn)知測(cè)定法 B．態(tài)度變化測(cè)定法
C．識(shí)別法 D．回憶測(cè)定法
19．企業(yè)通常爭(zhēng)取一位新顧客所需費(fèi)用往往是留住一位老顧客所需費(fèi)用的（　　　）
A．四倍 B．六倍
C．八倍 D．十倍
20．“AP”在20世紀(jì)60年代產(chǎn)生于（　　?。?BR>A．法國(guó)廣告業(yè) B．德國(guó)廣告業(yè)
C．英國(guó)廣告業(yè) D．美國(guó)廣告業(yè)

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21．按照產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的滿意點(diǎn)，可以將產(chǎn)品劃分為（　　　　　）
A．核心產(chǎn)品層次 B．次要產(chǎn)品層次
C．附加產(chǎn)品層次 D．有形產(chǎn)品層次
E．無(wú)形產(chǎn)品層次
22．影響消費(fèi)者個(gè)人購(gòu)買行為的因素有（　　　　?。?BR>A．消費(fèi)者個(gè)性 B．消費(fèi)者的自我概念
C．消費(fèi)者的生活方式 D．消費(fèi)者的收入
E．消費(fèi)者的教育程度
23．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法的具體運(yùn)用思路是（　　　　　）
A．目標(biāo)達(dá)成法 B．市場(chǎng)占有率法
C．通信定貨法 D．增減百分比法
E．任意增減法
24．常用的概念測(cè)試方法有（　　　　?。?BR>A．小組討論法 B．機(jī)械測(cè)定法
C．問(wèn)卷調(diào)查法 D．認(rèn)知列表法
E．語(yǔ)句完成法
25．合作廣告可分為（　　　　?。?BR>A．協(xié)同合作廣告 B．原料商贊助的合作廣告
C．水平合作廣告 D．復(fù)合型合作廣告
E．垂直型合作廣告

三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．整體消費(fèi)系統(tǒng)
27．認(rèn)知失調(diào)
28．感性訴求策略
29．媒介組合
30．關(guān)系營(yíng)銷

四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
31．廣告運(yùn)作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些？
32．簡(jiǎn)要說(shuō)明企業(yè)對(duì)待環(huán)境威脅應(yīng)采用的對(duì)策。
33．在產(chǎn)品導(dǎo)入期可以實(shí)行的廣告策略有哪些？
34．使用戶外廣告媒體應(yīng)注意哪些問(wèn)題？
35．簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的任務(wù)類別。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
36．試述在廣告表現(xiàn)中將重點(diǎn)特性與品牌名稱聯(lián)系起來(lái)的基本方法。
37．試述廣告發(fā)布前測(cè)試的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

六、案例分析題（10分）
38．某公司有質(zhì)量上佳的××新產(chǎn)品準(zhǔn)備上市，要求您的公司為其做戶外廣告，并就廣告的投放方式向您咨詢。作為廣告公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理，您將為該公司提供何種廣告發(fā)布建議？請(qǐng)說(shuō)明理由。