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廣告運(yùn)作策略試題_全國(guó)2009年10月自考試卷

湖北自考網(wǎng) 來(lái)源: 時(shí)間:2008-05-08 00:00:00

全國(guó)2009年10月自學(xué)考試廣告運(yùn)作策略試題

湖北自考網(wǎng)11月29日整理
課程代碼:03299
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.中國(guó)人最早把廣告作為一個(gè)概念在中文中使用是在(  ?。?BR>A.18世紀(jì)初 B.19世紀(jì)初
C.20世紀(jì)初 D.21世紀(jì)初
2.廣告的作用從“告知”轉(zhuǎn)向“說(shuō)服”是在(  ?。?BR>A.17世紀(jì)初到17世紀(jì)50年代 B.17世紀(jì)末到18世紀(jì)20年代
C.19世紀(jì)初到19世紀(jì)50年代 D.19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代
3.廣告行業(yè)的主體是(  ?。?BR>A.廣告主 B.廣告代理公司
C.廣告信息 D.廣告作品
4.美國(guó)管理學(xué)者史提勒提出的SWOT模型分析的內(nèi)容不包括(   )
A.轉(zhuǎn)移策略 B.企業(yè)優(yōu)勢(shì)
C.環(huán)境機(jī)會(huì) D.環(huán)境威脅
5.在行業(yè)的各生命周期中,利潤(rùn)迅速增加的階段是(  ?。?BR>A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期
C.成熟期 D.衰退期
6.下列市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者中,其戰(zhàn)略目標(biāo)在于獲取各個(gè)行業(yè)中較具有專業(yè)性、較小型的市場(chǎng)區(qū)隔的是(  ?。?BR>A.市場(chǎng)領(lǐng)袖 B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C.市場(chǎng)追隨者 D.獲取市場(chǎng)利基者
7.消費(fèi)者在選購(gòu)的過(guò)程中,對(duì)產(chǎn)品的品牌、適用性、質(zhì)量、價(jià)格和式樣等基本方面要作有針對(duì)性的比較的產(chǎn)品是(  ?。?BR>A.選購(gòu)品 B.方便品
C.特殊品 D.非渴求商品
8.在產(chǎn)品的成熟期一般實(shí)行的廣告策略是(  ?。?BR>A.開(kāi)拓性廣告策略 B.勸服性廣告策略
C.提醒性廣告策略 D.放棄性廣告策略
9.消費(fèi)者個(gè)人在做出自己的消費(fèi)決策時(shí),用做參照點(diǎn)的其他人群被稱為(  ?。?BR>A.社會(huì)群體 B.參照群體
C.合作群體 D.家庭群體
10.企業(yè)通過(guò)建立其產(chǎn)品的品牌個(gè)性,以吸引有相應(yīng)個(gè)性的消費(fèi)者,這種市場(chǎng)細(xì)分方式屬于(  ?。?BR>A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分
11.某電視廣告中,新郎為新娘戴上了一款鉆戒,接下來(lái)是該品牌鉆戒的特寫(xiě)和一句廣告語(yǔ):“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳?!边@則廣告采用的訴求策略是(  ?。?BR>A.理性訴求 B.感性訴求
C.情理結(jié)合訴求 D.知性訴求
12.在廣告創(chuàng)意(武漢自考)思維類型中,借助概念、判斷、推理等抽象形式來(lái)反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動(dòng)稱為(  ?。?BR>A.形象思維 B.抽象思維
C.直覺(jué)思維 D.靈感思維
13.在下列選項(xiàng)中,絕對(duì)成本最高的大眾媒介是(   )
A.報(bào)紙 B.雜志
C.廣播 D.電視
14.POP廣告又可以稱為(  ?。?BR>A.售點(diǎn)廣告 B.戶外廣告
C.直郵廣告 D.互聯(lián)網(wǎng)廣告
15.在廣告商品種類較少而分配地區(qū)又較多的情況下,企業(yè)一般采取的廣告預(yù)算分配方法是(  ?。?BR>A.按廣告的媒體分配預(yù)算 B.按廣告的地區(qū)分配預(yù)算
C.按廣告的商品分配預(yù)算 D.按廣告的機(jī)能分配預(yù)算
16.美國(guó)設(shè)立印刷媒體發(fā)行公信會(huì)的時(shí)間是(   )
A.1906年 B.1914年
C.1923年 D.1939年
17.故事板錄像測(cè)試專門用于(  ?。?BR>A.試驗(yàn)平面廣告 B.試驗(yàn)戶外廣告
C.試驗(yàn)廣播廣告 D.試驗(yàn)電視廣告
18.迄今為止,最普及的廣告調(diào)查方法是(  ?。?BR>A.認(rèn)知測(cè)定法 B.態(tài)度變化測(cè)定法
C.識(shí)別法 D.回憶測(cè)定法
19.企業(yè)通常爭(zhēng)取一位新顧客所需費(fèi)用往往是留住一位老顧客所需費(fèi)用的(   )
A.四倍 B.六倍
C.八倍 D.十倍
20.“AP”在20世紀(jì)60年代產(chǎn)生于(  ?。?BR>A.法國(guó)廣告業(yè) B.德國(guó)廣告業(yè)
C.英國(guó)廣告業(yè) D.美國(guó)廣告業(yè)

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21.按照產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的滿意點(diǎn),可以將產(chǎn)品劃分為(     )
A.核心產(chǎn)品層次 B.次要產(chǎn)品層次
C.附加產(chǎn)品層次 D.有形產(chǎn)品層次
E.無(wú)形產(chǎn)品層次
22.影響消費(fèi)者個(gè)人購(gòu)買行為的因素有(    ?。?BR>A.消費(fèi)者個(gè)性 B.消費(fèi)者的自我概念
C.消費(fèi)者的生活方式 D.消費(fèi)者的收入
E.消費(fèi)者的教育程度
23.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法的具體運(yùn)用思路是(     )
A.目標(biāo)達(dá)成法 B.市場(chǎng)占有率法
C.通信定貨法 D.增減百分比法
E.任意增減法
24.常用的概念測(cè)試方法有(    ?。?BR>A.小組討論法 B.機(jī)械測(cè)定法
C.問(wèn)卷調(diào)查法 D.認(rèn)知列表法
E.語(yǔ)句完成法
25.合作廣告可分為(    ?。?BR>A.協(xié)同合作廣告 B.原料商贊助的合作廣告
C.水平合作廣告 D.復(fù)合型合作廣告
E.垂直型合作廣告

三、名詞解釋(本大題共5小題,每小題3分,共15分)
26.整體消費(fèi)系統(tǒng)
27.認(rèn)知失調(diào)
28.感性訴求策略
29.媒介組合
30.關(guān)系營(yíng)銷

四、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題,每小題5分,共25分)
31.廣告運(yùn)作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些?
32.簡(jiǎn)要說(shuō)明企業(yè)對(duì)待環(huán)境威脅應(yīng)采用的對(duì)策。
33.在產(chǎn)品導(dǎo)入期可以實(shí)行的廣告策略有哪些?
34.使用戶外廣告媒體應(yīng)注意哪些問(wèn)題?
35.簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的任務(wù)類別。

五、論述題(本大題共2小題,每小題10分,共20分)
36.試述在廣告表現(xiàn)中將重點(diǎn)特性與品牌名稱聯(lián)系起來(lái)的基本方法。
37.試述廣告發(fā)布前測(cè)試的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

六、案例分析題(10分)
38.某公司有質(zhì)量上佳的××新產(chǎn)品準(zhǔn)備上市,要求您的公司為其做戶外廣告,并就廣告的投放方式向您咨詢。作為廣告公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理,您將為該公司提供何種廣告發(fā)布建議?請(qǐng)說(shuō)明理由。

結(jié)束
本文標(biāo)簽
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