廣告學(一)試題_全國2009年10月自考試卷

全國2009年10月自學考試廣告學(一)試題

湖北自考網11月29日整理
課程代碼：00181
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．20世紀初，市場學誕生于（      ）
A．英國 B．德國
C．美國 D．日本
2．下列廣告形式中，受眾對象最明確、針對性最強的是（      ）
A．報紙廣告 B．書刊廣告
C．電視廣告 D．戶外廣告
3．“禹鑄九鼎，以示天下”表明在當時已經出現(xiàn)的廣告形式是（      ）
A．政治廣告 B．口頭廣告
C．社會廣告 D．商品廣告
4．當產品銷售增長率降到零以下時，商品進入（      ）
A．介紹期 B．成長期
C．成熟期 D．衰退期
5．1987年，在北京召開了（      ）
A．國際廣告大會 B．第三世界廣告大會
C．國際廣告工作者會議 D．第三世界廣告工作者會議
6．以產品的質量、價格、適用程度、生命周期等為基本內容的調查是（      ）
A．社會基本情況調查 B．企業(yè)情況調查
C．產品情況調查 D．市場供求現(xiàn)狀調查
7．廣告決策從實際出發(fā)的原則是（      ）
A．廣告決策要解決企業(yè)經營中所有的實際問題
B．廣告決策要注重時效性
C．廣告決策要建立在需要和可能的基礎上
D．廣告決策必須能為企業(yè)帶來經濟效益
8．用公式“廣告費用= 本年產品計劃銷售數(shù)量”來決定廣告費用的方法是（      ）
A．力所能及法 B．銷售百分比法
C．目標達成法 D．銷售單位法
9．在廣告決策本、量、利分析基本公式S= 中，r表示（      ）
A．固定成本 B．單位產品變動成本
C．單位產品價格 D．單位產品稅金
10．企業(yè)銷售廣告策略最為直接的目的是（      ）
A．提高產品的銷售量 B．提高產品的知名度
C．提高產品的美譽度 D．提升產品的形象
11．一般來說，信譽競爭主要適用于（      ）
A．新企業(yè) B．信譽低的企業(yè)
C．尚無信譽的企業(yè) D．信譽高的企業(yè)
12．在對調查對象進行全面分析的基礎上選擇有代表性的對象進行調查，這種方法是
（      ）
A．全面調查 B．重點調查
C．抽樣調查 D．典型調查
13．某電扇的廣告語“趕走熱辣辣的暑氣，享受涼浸浸的滋味”運用的修辭手法是（      ）
A．夸張 B．對照
C．比擬 D．雙關
14．在特定的語言環(huán)境中，使某些詞語或句子獲得明暗雙重意義的修辭方式是（      ）
A．對照 B．雙關
C．對比 D．夸張
15．衡量廣告藝術作品水平的首要標準是（      ）
A．內涵的深度 B．藝術手法的難度
C．經濟效益 D．獨創(chuàng)性
16．廣告畫面設計要充分利用（      ）
A．視覺傳達的原理 B．商品的吸引力
C．故事情節(jié) D．消費者需求
17．下列屬于廣告攝影技巧的是（      ）
A．攝前準備 B．語言編排
C．暗室技術 D．環(huán)境設置
18．詢問式郵寄廣告通常使用的方法是（      ）
A．彩色印刷 B．詩歌語言
C．獎勵消費者回答問題 D．人物形象
19．下列屬于廣告監(jiān)督管理機構職能的是（      ）
A．廣告行業(yè)經營 B．廣告經營登記
C．廣告設計制作 D．廣告內容指導
20．我國目前對卷煙廣告的發(fā)布（      ）
A．尚無明確限制 B．有明確的限制規(guī)定
C．由各地地方法規(guī)處理 D．一律禁止

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．下列選項中，屬于廣告營銷內容的有（         ）
A．廣告環(huán)境調查 B．廣告費用預算
C．廣告效果研究 D．廣告策劃
E．產品生產成本分析
22．企業(yè)廣告中長期計劃應具有的特征（         ）
A．是全方位計劃 B．是一體化計劃
C．是決策型計劃 D．是效益型計劃
E．是注重延期效果的計劃
23．下列有關(武漢自考)目標達成法的描述中，正確的有（         ）
A．它的優(yōu)點在于能靈活地適應市場營銷的變化
B．它的局限性是在費用確定的過程中沒有考慮企業(yè)財力的可能性
C．它只要目標實現(xiàn)，不考慮費用支出
D．它所確定的廣告費用是實現(xiàn)企業(yè)目標、進行廣告活動的最低費用
E．這種確立廣告費用的方法目的性強
24．以下廣告文稿形式中，屬于視聽廣告文稿的有（         ）
A．廣播廣告文稿 B．電視廣告文稿
C．電影廣告文稿 D．車身廣告文稿
E．戶外廣告文稿
25．《中華人民共和國廣告法》規(guī)定廣告不得（         ）
A．使用中華人民共和國國旗、國歌 B．發(fā)布商品降價信息
C．含有種族、宗教歧視內容 D．允諾滿足消費者的需要
E．貶低競爭對手

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26．電子翻轉廣告牌
27．廣告專用發(fā)票制度
28．核心產品
29．廣告信息
30．市場占有率

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．簡述運用德爾菲法應注意的問題。
32．簡述廣告決策的程序。
33．分析廣告媒體特點要從哪些方面入手？
34．簡述廣告文稿寫作準備階段的主要任務。

五、論述題（本大題10分）
35．試述廣告創(chuàng)作必須服從廣告策劃的原因。

六、分析題（本大題10分）
36．某移動通訊公司準備在一些高校贊助校園原創(chuàng)音樂會活動。請圍繞以下問題進行分析：
   （1）廣告對象策略；
（2）廣告策略；
（3）效果預測。

七、操作題（本大題15分）
37．某企業(yè)生產的一種新的可攝像手機即將投入市場，請根據(jù)其產品的市場狀況確定廣告的重點以及廣告費用投放策略，并陳述理由。
   （1）分析該產品面臨的市場狀況；
（2）確定廣告的重點；
（3）確立廣告費用投放策略。