全國2005年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題

 一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共30分）　　
　　1.廣告行為的主體是（ ）。
　　
　　A.廣告主B.廣告公司
　　
　　C.廣告媒介D.廣告信息
　　
　　2.廣告與人員銷售推廣手段的最大區(qū)別是（ ）。
　　
　　A.付費B.非人員
　　
　　C.主體明確D.信息內(nèi)容
　　
　　3.市場營銷管理的核心是（ ）。
　　
　　A.使企業(yè)可控因素與外部不可控因素相適應(yīng)
　　
　　B.新產(chǎn)品開發(fā)
　　
　　C.廣告
　　
　　D.價格
　　
　　4.北京某藥品市場調(diào)查，按照年齡把顧客分老、中、青三層，每層抽一定樣本作為調(diào)查對象，這種抽樣是（ ）。
　　
　　A.分層隨機抽樣B.整群抽樣
　　
　　C.多級隨機抽樣D.簡單隨機抽樣
　　
　　5.了解某印刷媒介的發(fā)行狀況，核心是（ ）。
　　
　　A.受眾文化程度B.發(fā)行渠道
　　
　　C.價格D.發(fā)行數(shù)字
　　
　　6.廣告效果測定的主要內(nèi)容是（ ）。
　　
　　A.心理效果B.經(jīng)濟效果
　　
　　C.社會效果D.推移效果
　　
　　7."品牌經(jīng)理制"屬于什么類型的企業(yè)廣告管理模式？（ ）
　　
　　A.宣傳型B.銷售配合型
　　
　　C.銷售主導(dǎo)型D.營銷管理型
　　
　　8.最先實現(xiàn)媒介由承攬、發(fā)布多種職能到專司廣告發(fā)布轉(zhuǎn)變的國家是（ ）。
　　
　　A.英國B.德國
　　
　　C.日本D.美國
　　
　　9.標(biāo)志著我國由地方性管理法規(guī)到全國性統(tǒng)一法規(guī)的演進的標(biāo)志是（ ）。
　　
　　A.《廣告管理暫行條例》出臺
　　
　　B.《廣告法》出臺
　　
　　C.《廣告管理條例》出臺
　　
　　D.《醫(yī)療廣告管理細則》出臺
　　
　　10.按照國際慣例，大眾傳播媒介的傭金比例是廣告刊播費用的（ ）。
　　
　　A.10% B.15%
　　
　　C.17% D.16.7%
　　
　　11.代理傭金制度最早可以追溯到（ ）。
　　
　　A.1841年B.1851年
　　
　　C.1861年D.1871年
　　
　　12.公司總部統(tǒng)轄廣告權(quán)，各目標(biāo)市場國分部統(tǒng)一執(zhí)行公司總部策略的做法是（ ）。
　　
　　A.廣告一體化策略B.廣告當(dāng)?shù)鼗呗?BR>　　
　　C.整合傳播策略D.差異化傳播策略
　　
　　13.我國最早的廣告學(xué)研究專著是（ ）。
　　
　　A.《新聞學(xué)》B.《國際廣告》
　　
　　C.《廣告須知》D.《廣告管理》
　　
　　14.被譽為"現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)"是（ ）。
　　
　　A.美國帕爾默廣告公司B.艾爾父子廣告公司
　　
　　C.羅威爾廣告公司D.奧美廣告公司
　　
　　15.強調(diào)"新"字，介紹產(chǎn)品的新功能、新特點和新方法的廣告一般屬于（ ）。
　　
　　A.導(dǎo)入期廣告B.成長期廣告
　　
　　C.成熟期廣告D.衰退期廣告
　　
　　二、多項選擇題（在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共16分）
　　
　　1.廣告的傳播功能包括（ ）。
　　
　　A.促進功能B.勸服功能
　　
　　C.提示功能D.經(jīng)濟功能
　　
　　E.增強功能
　　
　　2.廣告按照直接目的可以分為（ ）。
　　
　　A.產(chǎn)品廣告B.商品廣告
　　
　　C.品牌廣告D.企業(yè)廣告
　　
　　E.地區(qū)性廣告
　　
　　3.廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊赜校?）。
　　
　　A.信源B.信息
　　
　　C.通道D.受眾
　　
　　E.效果
　　
　　4.廣告運作的外部環(huán)境有（ ）。
　　
　　A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境
　　
　　C.政治法規(guī)環(huán)境D.科技環(huán)境
　　
　　E.社會文化環(huán)境
　　
　　5.影響廣告預(yù)算的主要因素包括（ ）。
　　
　　A.產(chǎn)品生命周期因素B.競爭對手因素
　　
　　C.銷售目標(biāo)因素D.廣告媒介因素
　　
　　E.廣告發(fā)布頻率因素
　　
　　6.廣告的間接信息有（ ）。
　　
　　A.道具B.情節(jié)
　　
　　C.人物D.語言
　　
　　E.色彩
　　
　　7.廣告文案中的廣告主題有（ ）。
　　
　　A.利益主題B.優(yōu)勢主題
　　
　　C.服務(wù)主題D.附加價值主題
　　
　　E.活動主題
　　
　　8.廣告媒介新生態(tài)的特點表現(xiàn)在（ ）。
　　
　　A.電子化B.雙向互動性
　　
　　C.小眾化D.分眾化
　　
　　E.溝通方式轉(zhuǎn)變
　　
　　三、名詞解釋（共14分）　　
　　1.4C理論（5分）
　　
　　2.廣告管理（5分）
　　
　　3.廣告主題（4分）
　　
　　四、簡答題（每小題6分，共30分）
　　
　　1.簡述廣告社會功能的正面評價。
　　
　　2.簡述中國現(xiàn)代廣告業(yè)的啟示。
　　
　　3.簡述廣告在不同產(chǎn)品生命周期的作用。
　　
　　4.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)是什么？
　　
　　5.簡述廣告預(yù)算的方法。
　　
　　五、論述題（10分）
　　
　　試述常見的廣告定位策略。