2004年10月全國高等教育自學(xué)考試新聞事業(yè)管理試題

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.新聞紙制造產(chǎn)業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中屬于（ ）

　　A.信息流動(dòng)與傳播專業(yè) B.信息處理與傳遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)

　　C.信息載體與信息機(jī)械制造產(chǎn)業(yè) D.信息活動(dòng)支援產(chǎn)業(yè)

　　2.要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙商品的價(jià)值和使用價(jià)值，離不開報(bào)紙的（ ）

　　A.采編 B.發(fā)行 C.銷售 D.廣告

　　3.現(xiàn)代社會(huì)的廣告活動(dòng)有三類主體：廣告主、廣告代理人和（ ）

　　A.消費(fèi)者 B.廣告受眾

　　C.廣告媒體 D.廣告公司

　　4.廣播電視節(jié)目選題計(jì)劃的時(shí)間范圍一般是（ ）

　　A.一個(gè)月 B.三個(gè)月 C.一年 D.六個(gè)月

　　5.廣告管理的基礎(chǔ)是（ ）

　　A.媒體廣告效果調(diào)查 B.廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定

　　C.銷售額增長幅度調(diào)查 D.廣告促銷效果測定

　　6下述說法中不正確的是（ ）

　　A.報(bào)紙影響力并不與發(fā)行量成正比

　　B.發(fā)行量小的報(bào)紙不會(huì)有太大的影響力

　　C.發(fā)行量未必是衡量報(bào)紙影響力的參數(shù)

　　D.影響力大的報(bào)紙并非都是發(fā)行量大的報(bào)紙

　　7.世界上第一臺(tái)非線性編輯系統(tǒng)1970年出現(xiàn)在（ ）

　　A.英國 B.美國 C.德國 D.法國

　　8.在廣告調(diào)查中，用以衡量某一地區(qū)實(shí)際接觸到某一則廣告的媒體受眾情況的比率是（ ）

　　A.覆蓋率 B.接觸率 C.注意率 D.認(rèn)知率

　　9.載波的振蕩頻率隨節(jié)目信號(hào)變化的調(diào)制方式稱為（ ）

　　A.調(diào)幅 B.調(diào)頻 C.測量 D.隔振

　　10.就報(bào)紙而言，受眾選擇傳播媒介或然率公式中的報(bào)償?shù)谋ＷC，可以分解為若干因素，其

　　中之一是（ ）

　　A.報(bào)紙的編排內(nèi)容 B.報(bào)紙的定價(jià)方式

　　C.報(bào)紙的編輯形式 D.報(bào)紙的發(fā)行方式

　　11.下述觀點(diǎn)中正確的是（ ）

　　A.媒介推廣工作側(cè)重于競爭 B.公共關(guān)系工作崇尚實(shí)際

　　C.媒介推廣工作訴諸感情 D.公共關(guān)系工作訴諸利益

　　12.因特網(wǎng)在信息經(jīng)濟(jì)中屬于（ ）

　　A.信息流動(dòng)與傳播產(chǎn)業(yè) B.信息活動(dòng)支援產(chǎn)業(yè)

　　C.政府信息管理活動(dòng)產(chǎn)業(yè) D.信息處理與傳遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)

　　13.體現(xiàn)職工的積累貢獻(xiàn)，按職工工作年限確定標(biāo)準(zhǔn)，并且隨工作年限的增加逐年予以相應(yīng)

　　增加的工資部分是（ ）

　　A.基礎(chǔ)工資 B.級(jí)別工資

　　C.職務(wù)工資 D.工齡工資

　　14.報(bào)社印刷廠的變動(dòng)成本在總額上與產(chǎn)銷量之間的關(guān)系是（ ）

　　A.正比例關(guān)系 B.反比例關(guān)系

　　C.指數(shù)關(guān)系 D.對(duì)數(shù)關(guān)系

　　15.電視劇攝制中的最高負(fù)責(zé)人是（ ）

　　A.導(dǎo)演 B.制片人 C.制片 D.制片主作

　　16.報(bào)業(yè)集團(tuán)的萌芽，從世界范圍說，可追溯到19世紀(jì)60年代出現(xiàn)的（ ）

　　A.報(bào)業(yè)辛迪加 B.甘尼特報(bào)團(tuán)

　　C.錢斯勒媒介公司 D.紐豪斯報(bào)團(tuán)

　　17.廣播電視市場的三個(gè)基本要素中不包括（ ）

　　A.受眾 B.節(jié)目 C.廣告 D.媒體

　　18.報(bào)社在報(bào)紙銷售上的“作為”，表現(xiàn)了報(bào)紙營銷可控制的4Ps因素中的（ ）

　　A.商品特性控制 B.廉價(jià)報(bào)紙的實(shí)現(xiàn)

　　C.分配渠道的優(yōu)化配置 D.促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施

　　19.廣告代理業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中屬于（ ）

　　A.知識(shí)生產(chǎn)與開發(fā)產(chǎn)業(yè) B.信息流動(dòng)與傳播產(chǎn)業(yè)

　　C.一般信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè) D.風(fēng)險(xiǎn)信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè)

　　20.在某段時(shí)間實(shí)際收看電視各頻道人數(shù)之和與有接收條件的人數(shù)之比，叫（ ）

　　A.開機(jī)率 B.平均收視率

　　C.總收視率 D.相對(duì)收視率

　　21.報(bào)紙的主要內(nèi)容是（ ）

　　A.新聞和廣告 B.新聞和時(shí)事評(píng)論

　　C.新聞和副刊 D.時(shí)事評(píng)論和副刊

　　22.20世紀(jì)中期以后，報(bào)業(yè)印刷技術(shù)改造的方向是（ ）

　　A.熱排鉛印 B.冷排膠印

　　C.凸版印刷 D.彩色印刷

　　23.在廣告調(diào)查中，用來衡量目標(biāo)廣告對(duì)象中有多少人知道廣告產(chǎn)品的存在，并知道它的商

　　標(biāo)或生產(chǎn)廠家的比率是（ ）

　　A.認(rèn)知率 B.注意率 C.接觸率 D.行動(dòng)率

　　24.對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營來說，最好的發(fā)行方式是（ ）

　　A.訂閱 B.有償發(fā)行 C.零售 D.無償發(fā)行

　　25.樂譜鐫版工人澤內(nèi)費(fèi)爾德發(fā)明的平版印刷技術(shù)是（ ）

　　A.石印技術(shù) B.雕版技術(shù)

　　C.水印技術(shù) D.銅版技術(shù)

　　26.報(bào)紙印刷質(zhì)量主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，其中不包括（ ）

　　A.易讀性 B.美觀性 C.真實(shí)性 D.實(shí)用性

　　27.發(fā)布藥品廣告，廣告主應(yīng)向媒介廣告部門提供（ ）

　　A.產(chǎn)品的樣品 B.藥效分析報(bào)告

　　C.有關(guān)審查機(jī)關(guān)的批準(zhǔn)文件 D.藥品安全證書

　　28.廣播電視節(jié)目計(jì)劃管理的中心內(nèi)容是（ ）

　　A.節(jié)目制作計(jì)劃 B.節(jié)目播出計(jì)劃

　　C.節(jié)目選題計(jì)劃 D.節(jié)目預(yù)算計(jì)劃

　　29.熱點(diǎn)事件的報(bào)道組織，重點(diǎn)在于根據(jù)事態(tài)發(fā)展（ ）

　　A.不斷調(diào)整報(bào)道計(jì)劃 B.采用“協(xié)同作戰(zhàn)”的方式

　　C.進(jìn)行組合式的報(bào)道 D.進(jìn)行密集式的報(bào)道

　　30.報(bào)紙發(fā)行總收入+報(bào)社廣告收入+報(bào)社印刷廠收入+報(bào)社多種經(jīng)營收入=（ ）

　　A.報(bào)社總收入 B.報(bào)社銷售總收入

　　C.報(bào)社辦報(bào)總收入 D.報(bào)社辦報(bào)銷售總收入

　　二、多項(xiàng)選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

　　31.電視節(jié)目長度有兩個(gè)時(shí)間系列，其中尾數(shù)為“5”的時(shí)間系列包括（ ）

　　A.5分鐘 B.15分鐘 C.25分鐘

　　D.35分鐘 E.45分鐘

　　32.我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)一般劃分為（ ）

　　A.編輯（業(yè)務(wù)）部門系統(tǒng) B.經(jīng)營（管理）部門系統(tǒng)

　　C.印刷（出版）部門系統(tǒng) D.廣告（營業(yè)）部門系統(tǒng)

　　E.行政（黨務(wù)）部門系統(tǒng)

　　33.廣告部門在承接廣告業(yè)務(wù)時(shí)要注意“一證三清”即（ ）

　　A.證明材料齊 B.廣告內(nèi)容清 C.廣告圖片清

　　D.廣告文字清（楚） E.認(rèn)播（刊）手續(xù)清

　　34.下述選項(xiàng)中屬于報(bào)紙送達(dá)方式的是（ ）

　　A.街頭贈(zèng)閱 B.訂閱送報(bào)到戶 C.郵寄贈(zèng)閱

　　D.零售隨機(jī)送達(dá) E.郵發(fā)合一

　　35.從理論上講，構(gòu)成廣告價(jià)格的因素是（ ）

　　A.成本 B.制作費(fèi) C.稅金

　　D.利潤 E.制作水平

　　36.漢字信息處理工程分為若干子項(xiàng)目，它們是（ ）

　　A.漢字印刷 B.漢字通信 C.漢字情報(bào)檢索

　　D.漢字精密照排 E.漢字冷化制版

　　37.經(jīng)濟(jì)效益反映報(bào)社經(jīng)營活動(dòng)過程中投入與產(chǎn)出的對(duì)比關(guān)系，可用反映效益水平的指標(biāo)表

　　示，例如（ ）

　　A.凈資產(chǎn)利潤率 B.存貨周轉(zhuǎn)率 C.銷售成本率

　　D.全員勞動(dòng)生產(chǎn)率 E.利潤增長率

　　38.新聞技術(shù)基本上是一種信息技術(shù)，是針對(duì)具有相對(duì)特定性質(zhì)的新聞信息實(shí)施有關(guān)操作的

　　技術(shù)。這些操作包括信息的（ ）

　　A.識(shí)別 B.提取 C.復(fù)制

　　D.顯示 E.存儲(chǔ)

　　三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分。）

　　39.節(jié)目成本

　　40.報(bào)紙有用銷量

　　41.廣告推廣

　　42.離散媒體

　　四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）

　　43.新聞事業(yè)管理研究的內(nèi)容是什么

　　44.計(jì)算新聞紙實(shí)際采購量的公式是什么

　　45.視聽眾對(duì)廣播電視節(jié)目的消費(fèi)特性是什么

　　46.廣告調(diào)查中的受眾購買力和生活方式指什么

　　47.什么叫報(bào)紙星網(wǎng)

　　48.與線性編輯相比較，電視臺(tái)使用非線性編輯有哪些優(yōu)越性

　　五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分，第50小題12分，共22分。）

　　49.試用“發(fā)行螺旋”的觀點(diǎn)，闡述報(bào)業(yè)的發(fā)行與廣告的關(guān)系。

　　50.廣播電視節(jié)目播出前為什么要予以審查 審查時(shí)應(yīng)從哪些方面入手