2005年4月全國(guó)高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.將市場(chǎng)信息分為固定信息和流動(dòng)信息的劃分標(biāo)準(zhǔn)是（   ）

　　A.信息的產(chǎn)生過(guò)程   B.信息的來(lái)源

　　C.信息來(lái)源的穩(wěn)定程度   D.信息的內(nèi)容

　　2.申請(qǐng)調(diào)查費(fèi)用的原則是（   ）

　　A.越少越好   B.節(jié)約有效

　　C.公開合理   D.越多越好

　　3.將市場(chǎng)調(diào)查劃分為日用品市場(chǎng)調(diào)查、食品市場(chǎng)調(diào)查等，其劃分標(biāo)準(zhǔn)是（   ）

　　A.按商品消費(fèi)目的不同   B.按流通領(lǐng)域環(huán)節(jié)不同

　　C.按產(chǎn)品層次不同   D.按空間層次不同

　　4.間接資料調(diào)查的首要原則是（   ）

　　A.時(shí)效性原則   B.系統(tǒng)原則

　　C.經(jīng)濟(jì)效益原則   D.相關(guān)性原則

　　5.遇到十分復(fù)雜，且難識(shí)別的模糊市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)，經(jīng)常采用（   ）

　　A.定性預(yù)測(cè)方法   B.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)方法

　　C.定量預(yù)測(cè)方法   D.正規(guī)預(yù)測(cè)方法

　　6.轉(zhuǎn)導(dǎo)法也稱經(jīng)濟(jì)指標(biāo)法，用此方法進(jìn)行預(yù)測(cè)的第一步是（   ）

　　A.對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析

　　B.取得某些需要的間接資料

　　C.以政府所公布的某經(jīng)濟(jì)指標(biāo)為基礎(chǔ)進(jìn)行轉(zhuǎn)導(dǎo)推算預(yù)測(cè)

　　D.建立預(yù)測(cè)模型

　　7.加權(quán)平均法預(yù)測(cè)的關(guān)鍵是（   ）

　　A.確定計(jì)算公式   B.確定平均的項(xiàng)數(shù)

　　C.確定權(quán)數(shù)   D.剔除一些特殊的影響因素

　　8.對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進(jìn)行量的分析，即分析自變量與因變量之間的（   ）

　　A.因果關(guān)系   B.確定性函數(shù)關(guān)系

　　C.定義關(guān)系式   D.因果關(guān)系函數(shù)式

　　9.決策方法的數(shù)學(xué)化、模型化、計(jì)算機(jī)化稱為（   ）

　　A.決策“軟”技術(shù)   B.決策“硬”技術(shù)

　　C.決策規(guī)范化   D.決策科學(xué)化

　　10.現(xiàn)代決策理論創(chuàng)始人西蒙提出的決策方案選擇原則是（   ）

　　A.合理化原則   B.科學(xué)化原則

　　C.最優(yōu)化原則   D.令人滿意原則

　　11.科學(xué)預(yù)測(cè)和正確決策的前提和基礎(chǔ)是（   ）

　　A.市場(chǎng)信息   B.市場(chǎng)調(diào)查

　　C.市場(chǎng)分析   D.預(yù)測(cè)模型

　　12.由一種商品的銷售量或保有量推算出另一種商品的需求量，這種市場(chǎng)分析方法是（   ）

　　A.直接資料法   B.必然結(jié)果法

　　C.復(fù)合因素法   D.趨勢(shì)分析法

　　13.我國(guó)統(tǒng)計(jì)部門對(duì)全國(guó)性或地區(qū)性居民家庭收支情況的調(diào)查，采用的是（   ）

　　A.市場(chǎng)普查的方法   B.幾率抽樣調(diào)查法

　　C.非幾率抽樣調(diào)查法   D.固定樣本持續(xù)調(diào)查

　　14.可以獲得完整、系統(tǒng)的信息資料的調(diào)查方法是（   ）

　　A.市場(chǎng)普查   B.抽樣調(diào)查

　　C.經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查   D.定期調(diào)查

　　15.采用純粹偶然的方法從母體中選取樣本的抽樣方法是（   ）

　　A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣   B.分層隨機(jī)抽樣

　　C.系統(tǒng)抽樣   D.任意抽樣

　　16.下列哪種市場(chǎng)調(diào)查法不屬于觀察法   （   ）

　　A.參加商品博覽會(huì)   B.商場(chǎng)安裝攝像機(jī)記錄顧客購(gòu)物行為

　　C.參加展銷會(huì)   D.尋問商場(chǎng)營(yíng)業(yè)員商品銷售情況

　　17.對(duì)城鄉(xiāng)居民進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，據(jù)此推算出某個(gè)地區(qū)范圍內(nèi)的居民購(gòu)買力，這種測(cè)算方法稱為（   ）

　　A.配額測(cè)算   B.比例測(cè)算

　　C.抽樣測(cè)算   D.適用面測(cè)算

　　18.聯(lián)測(cè)法在利用某一市場(chǎng)的抽樣調(diào)查資料去聯(lián)測(cè)其他市場(chǎng)的需求時(shí)，關(guān)鍵的一步是要根據(jù)下列哪—關(guān)系去推算其他市場(chǎng)的需求率   （   ）

　　A.需求率與銷售率的關(guān)系   B.需求率的正比關(guān)系

　　C.銷售率的正比關(guān)系   D.需求量與銷售量的關(guān)系

　　19.從數(shù)學(xué)分析角度，時(shí)間序列長(zhǎng)期趨勢(shì)發(fā)展的規(guī)律性增長(zhǎng)線的判斷依據(jù)是（   ）

　　A.最小二乘法   B.散點(diǎn)圖

　　C.時(shí)間序列的差分變化   D.函數(shù)表達(dá)式

　　20.由現(xiàn)代決策理論、方法、技術(shù)以及以計(jì)算機(jī)為主要手段構(gòu)成的保障性系統(tǒng)是（   ）

　　A.決策客體系統(tǒng)   B.決策信息系統(tǒng)

　　C.決策支持系統(tǒng)   D.決策咨詢系統(tǒng)

　　二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　21.我國(guó)現(xiàn)階段，市場(chǎng)預(yù)測(cè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中所起的作用是（   ）

　　A.促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)的順利發(fā)展   B.適應(yīng)和滿足消費(fèi)需要

　　C.充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用   D.提高政府宏觀管理和調(diào)控水平

　　E.提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營(yíng)管理水平

　　22.每一次市場(chǎng)調(diào)查的具體目的不完全相同，在市場(chǎng)調(diào)查之初，需明確的問題是（   ）

　　A.為什么要進(jìn)行這次調(diào)查   B.什么時(shí)間開始這次調(diào)查

　　C.通過(guò)調(diào)查了解哪些情況   D.調(diào)查結(jié)果有什么具體用途

　　E.調(diào)查報(bào)告準(zhǔn)備怎么寫

　　23.以下情況中適合采用單純隨機(jī)抽樣法的是（   ）

　　A.市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象明確，容易劃分組類   B.市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象難以劃分組類

　　C.市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象不明   D.總體內(nèi)單位間差異小

　　E.總體內(nèi)單位間差異大

　　24.隨機(jī)對(duì)比實(shí)驗(yàn)的調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)是（   ）

　　A.能夠測(cè)算實(shí)驗(yàn)誤差   B.可以提高實(shí)驗(yàn)結(jié)果的可靠性

　　C.可以節(jié)省分析過(guò)程和時(shí)間   D.費(fèi)用開支小

　　E.應(yīng)用中花費(fèi)時(shí)間短

　　25.下列選項(xiàng)中屬于企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)系統(tǒng)職能的是（   ）

　　A.確定信息的要求   B.實(shí)地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查

　　C.確定預(yù)測(cè)方法   D.告知預(yù)測(cè)結(jié)果

　　E.搜集數(shù)據(jù)

　　三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題3分，共12分）

　　26.市場(chǎng)調(diào)查

　　27.留置問卷法

　　28.抽樣調(diào)查

　　29.確定型決策

　　四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）

　　30.簡(jiǎn)述市場(chǎng)信息與其他社會(huì)信息不同的特點(diǎn)。

　　31.簡(jiǎn)述文案調(diào)查的功能。

　　32.簡(jiǎn)述優(yōu)良的企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)系統(tǒng)所具有的特點(diǎn)。

　　33.簡(jiǎn)述轉(zhuǎn)導(dǎo)法與類比法的異同。

　　34.決策方案的實(shí)施一般包括哪些內(nèi)容

　　五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

　　35.試論市場(chǎng)調(diào)查必須堅(jiān)持的原則。

　　36.試述一元線性回歸分析中相關(guān)系數(shù)顯著性檢驗(yàn)的步驟。

　　六、計(jì)算題（本大題共2小題，第37小題5分，第38小題8分，共13分）

　　37.某市有各類型書店500家，其中大型50家，中型150家，小型300家。為了調(diào)查該市圖書銷售情況，擬抽取30家書店進(jìn)行調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)從各類型書店中各抽取幾家書店進(jìn)行調(diào)查

　　38.某企業(yè)連續(xù)17年的銷售資料如表所示，若選擇跨越期為5年，試用二次移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)第19年的銷售額。

　　單位：萬(wàn)元

　　觀察期 銷售額 觀察期 銷售額 觀察期 銷售額

　　1 55 7 83

　　2 62 8 80 13 92

　　3 70 9 81 14 106

　　4 74 10 85 15 100

　　5 74 11 70 16 103

　　6 80 12 90 17 104